株式会社データスプリングは、自社が保有する海外パネルを活用し、中東・北アフリカ地域のモロッコ、エジプト、トルコの3か国を対象とした自主調査を実施しました。

全3回シリーズの第三弾となる今回の調査では、各国の対外認識や日本ブランドへの評価について分析が行われました。日本製品への信頼度はエジプトで最も高い水準を示したほか、モロッコの若年層では日本企業の強みとしてエンタメ分野が首位に挙がるなど、国や世代によって認識の違いが見られました。

地理や歴史が影響する対外認識と日本製品への信頼度

重要なパートナー国についての認識を調べたところ、地理や歴史的な背景が強く反映される結果となりました。モロッコではフランスが67％、アメリカが62％、スペインが55％と旧宗主国や欧米諸国が上位を占めました。エジプトではサウジアラビアが68％、中国が56％、アラブ首長国連邦が56％と湾岸地域やアジア諸国に集中しています。トルコはアメリカが31％、ドイツが27％、スペインが23％と、突出した国が存在しない多極型の傾向を示しました。日本を挙げた割合はエジプトで22％、トルコで17％、モロッコで14％となり、いずれも上位には入っていません。

一方で、「非常に信頼できる」「信頼できる」を合わせた日本製品への信頼度は、エジプトで74％、トルコで56％、モロッコで55％となりました。ただし、ドイツへの信頼度がモロッコで73％、エジプトで78％、トルコで67％とすべての国で日本を上回っており、日本は2番手の水準となっています。モロッコではアメリカの62％も日本を上回り、日本の相対順位は3位でした。エジプトでは日本の74％がドイツの78％に迫っており、同社は3か国の中で最も参入余地が大きい市場であると分析しています。

日本企業の強みは製造業が中心も若年層で文化が浸透

日本企業の強みとして認識されている分野は、3か国全体で「家電・エレクトロニクス」が65％、「自動車」が56％となり、製造業のイメージが中核を占めています。トルコにおいては「自動車」が64％（Y世代では70％）に達し、「家電・エレクトロニクス」の57％を上回る結果となりました。

また、「エンタメ（アニメ/漫画/ゲーム/映画）」は全体で42％となりました。特にモロッコのZ世代では「エンタメ」が56％となり、「家電・エレクトロニクス」の54％を上回って首位となっています。エジプトのZ世代でも「エンタメ」は55％（Y世代は34％）と高い割合を示しました。エジプトのZ世代における首位は「家電・エレクトロニクス」の71％ですが、モロッコとエジプトの若年層の間では、製造業に加えて文化領域にも日本に対するイメージが広がりつつある傾向がみられます。

日本に対する具体的なイメージとしては、「技術力、製品の品質の高い国」が66％、「経済力、生活水準の高い国」が60％と上位を占めました。これらに加え、「国民が礼儀正しく真面目な国」が51％、「豊かな伝統と文化を持つ国」が48％、「アニメ、ファッション、料理など新しい文化を発信する国」が48％と続いています。

調査の概要

• 調査手法：ウェブ調査（定量調査）
• 対象国：モロッコ／エジプト／トルコの3か国（対象国全土）
• 対象者条件：男女20-44歳、有職者（Z世代＝20-29歳、Y世代＝30-44歳）
• サンプル数：3か国計1,115ss（モロッコ 363ss／エジプト 413ss／トルコ 339ss）

※性年齢の人口構成に合わせウエイトバック集計対応

• 設問数：スクリーニング設問8問、本調査設問22問

東京都千代田区に本社を置き、代表取締役CEOを細野 智裕が務める株式会社データスプリングは、全3回の調査結果を収録した完全版レポートの提供も行っています。

本記事は株式会社データスプリングの発表をもとに作成されました。

Dellows News編集部

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