株式会社アドウェイズの子会社であるUNICORN株式会社は、合弁相手である米国MetricWorks Inc.が保有するMetricWorks Japan株式会社の全株式を取得し、完全子会社化しました。これにともない、MetricWorks Japan株式会社は社名を「POLARIS株式会社」へ変更し、提供する広告評価分析サービス「MetricWorks」の名称を「POLARIS Signal」へと改称しました。新体制への移行後も、サービス内容や料金体系、契約形態に変更予定はないとしています。

社名とサービス名の変更および完全子会社化の経緯

MetricWorks Japan株式会社は、2024年5月にモバイル向け広告評価分析サービス「MetricWorks」を展開する米国MetricWorks Inc.とUNICORN株式会社の合弁会社として設立されました。統計的な分析手法を用いてKGIに対する各施策の寄与度を算出するマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）による評価や、ラストタッチベースでの検証機能を組み合わせた独自の分析サービスを国内の広告主向けに展開してきました。

2026年8月25日付で社名を「POLARIS株式会社」に変更し、2026年9月1日付でUNICORN株式会社が米国MetricWorks Inc.の保有する全株式を取得しました。これにより合弁関係および米国MetricWorks Inc.との資本関係は終了し、サービス名も「POLARIS Signal」へ改称して新たな体制での運営を開始しました。

統合的な広告評価サービスPOLARIS Signalの特徴

モバイルアプリを中心とした広告評価の現場では、プライバシー規制による計測精度の低下や認知から獲得までの統合評価の不在、TVCMなどオフライン施策の評価の難しさが課題となっています。

「POLARIS Signal」は、これらの課題解決を図る統合的な広告評価サービスです。「ローデータの精緻化」「独自のMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」「インクリメンタリティ検証」の3つのアプローチを組み合わせることで、オンライン・オフラインを問わず、認知から獲得までの施策を同一指標で可視化します。なお、インクリメンタリティ検証とは、マーケティング施策によって創出された売上やユーザー獲得などの純粋な増分効果を計測・評価する手法です。

代表コメントと今後の展望

POLARIS株式会社の代表取締役を務める神田 佑貴氏は、UNICORNの完全子会社として新たなスタートを切ることで意思決定のスピードと一貫性を向上させることが可能になったとしたうえで、「『POLARIS』および『POLARIS Signal』という名称には、変化の激しい広告市場において、企業が本質的な価値に基づき正しく舵を切るための指針（北極星）であり続けるという強い決意を込めています」と述べています。

同社は今後も国内広告主のニーズを捉えながら運用体制の強化や機能拡張を進め、広告評価における高度な分析サービスの開発を通じて企業のマーケティング活動を支援する方針です。また、親会社であるアドウェイズグループとしてもサービスの拡充に努め、世界各国で効率的かつ実用的な広告マーケティングサービスの開発を実現していくとしています。

関連企業概要

• POLARIS株式会社（東京都新宿区、代表取締役：神田 佑貴）

2024年5月設立。日本国内の広告主に対し、モバイル向けMMMソリューションとラストタッチベースの分析・評価機能を組み合わせたサービス「POLARIS Signal」を提供。 URL: https://pola-ris.inc/

• UNICORN株式会社

2013年、アドウェイズの100%子会社として設立。全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」を提供。 URL: https://unicorn.inc/

• 株式会社アドウェイズ（東京都新宿区、代表取締役社長：山田 翔）

2001年設立、2006年に東京証券取引所に上場。アプリ・Webマーケティング事業やアドプラットフォーム事業などをグローバル市場で展開。 URL: https://adways.net/

本記事は株式会社アドウェイズおよびMetricWorks Japan株式会社（現・POLARIS株式会社）の発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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