株式会社PRIZMAは、提供中のマーケティング支援サービス「データフォースプロモーション」の提供価値を再定義し、一次情報の取得および活用における総合支援パッケージとしてアップデートした。生成AIや大規模言語モデル（LLM）の急速な普及に伴う市場環境の変化に対応したもので、従来の認知拡大を中心としたPR支援から方針を転換する。AI、ユーザー、メディアの三者から選ばれるための一次情報獲得と、多角的なコンテンツ展開を強化するとしている。

生成AI普及に伴う「一次情報」の重要性と企業の課題

生成AIの普及によってコンテンツの自動生成が容易になり、ウェブ上での情報の同質化が進む中、出所が明確な一次情報を持つ企業をAIや検索エンジンが優先して評価・引用する傾向が強まっている。

PRIZMAの調査データによると、「今後企業にとってAIに正しく認識・引用されることが重要になると思うか」という質問に対し、80.3%の企業が「重要になる」と回答した。また、AIによる引用や言及のために有効だと思う施策として「一次情報の取得や発信」が最多となった。一方で、一次情報の取得や発信に取り組めている企業は8.7%にとどまっており、重要性を認識しながらも施策に着手できていない企業の現状が浮き彫りになっている。

同パッケージでは、PRIZMAのリサーチ体制を活用してターゲット顧客から直接データを取得し、企業独自の一次情報（事実と数値データ）の獲得を支援する。取得したデータは、以下の3つの側面で活用される。

• メディア向け：ニュース記事として取り上げられやすい切り口の提供
• 顧客向け：商品やサービスを選択する際の判断材料の提示
• AI向け：検索AIが回答を作成する際に引用・参照する根拠の提示

客観的なデータを保有することで、企業の資本力や知名度に関わらず信頼性を高め、継続的な存在感を構築することを目指す。

企業の「情報資産」形成に向けた今後の展開

PRIZMAは、同サービスを単なるリサーチやPRの代行にとどまらず、事業課題から逆算してユーザー・AI・メディアに適したテーマを設計し、調査から活用までを一貫して企画するプロモーション戦略と位置づけている。一度創出した一次情報やコンテンツを企業の「情報資産」として残し、AI時代において持続的に選ばれる企業への成長を支援していく方針を示している。

株式会社PRIZMA 概要

• 社名：株式会社PRIZMA
• 本社所在地：東京都渋谷区渋谷2-6-14 今井ビル4F
• 代表取締役：杉本 昂輝
• 設立：2024年8月
• 事業内容：ブランドコンサルティング、コンテンツマーケティング、ネット集客支援、メディアPR代行
• HP：https://www.prizma-link.com/

本記事は株式会社PRIZMAの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。