Comexposium Japan株式会社は、18回目を迎えたマーケティング国際カンファレンス「ad:tech tokyo」が閉幕したことを発表した。10月21日から23日までの会場来場者数は11,218人、アーカイブ配信の参加者は3,793人となり、来場者数は昨年を上回った。

今年のテーマは「Marketing in Action」で掲げられ、生成AIの台頭を踏まえ、テクノロジーの導入を顧客体験の向上やブランド価値の創造、事業成長という実行と成果へどうつなげるかが議論された。

多様な業界から来場者が集結

参加者の内訳は、業界別では広告主が41.2%を占め、次いで広告会社、広告制作会社、広告関連会社、PR会社が35.7%、メディアが11.5%、リサーチ・コンサルティング会社が4.6%、ツールベンダーが3.6%、その他が3.4%となった。

役職別では、一般が41.2%、課長が23.3%、局長・部長が19.7%、経営・取締役が12.0%、その他が3.8%の内訳となっている。

基調講演で語られたAI時代の判断と行動

国内外のマーケティングリーダーらが登壇した基調講演では、AIが効率化を進める環境下で人が担うべき判断や行動、ブランドと顧客の関係づくりがテーマとなった。

10月22日のKeynote #1ではMarketing Leadership Institute CEOのThomas Barta氏が登壇したほか、電通によるKeynote #2では電通の深田 欧介氏とアソビシステムの中川 悠介氏がコミュニティとの共鳴について語った。Keynote #3ではグーグルの村上 ケビン氏と森島 知恵氏が組織設計などを紹介し、Keynote #4ではCriteo 最高経営責任者のMichael Komasinski氏がコマースインテリジェンスの重要性を提示した。

10月23日はWet Cement 創業者＆CEOのJennifer Willey氏のセッションで始まり、Keynote #5では花王の小林 達郎氏、鈴木 愛佳氏をはじめ審査員陣がアイデアを施策と成果につなげるプロセスを議論した。Keynote #6ではPinterest 最高事業責任者のLee Brown氏、ピンタレスト・ジャパンの成田 敬氏、KDDIの後舎 満氏が登壇。Keynote #7ではネスレ日本 代表取締役社長 兼 CEOの島川 基氏とIBAカンパニーの射場 瞬氏が経営判断と価値創造を語った。

40の公式セッションと実践型ワークショップ

公式セッションは7つのカテゴリで全40プログラムが実施され、「Data, Technology & AI」「Brand & Marketing」「Media & Content」「CX & Design」「Retail & Commerce」「Japan & International」「People & Organization」の各領域で議論が交わされた。

10月21日には4つの実践型ワークショップが開催され、Thomas Barta氏とパナソニック コネクトの山口 有希子氏、クー・マーケティング・カンパニーの音部 大輔氏、シンクロの西井 敏恭氏、かげこうじ事務所の鹿毛 康司氏が実務に即した知見を解説した。

展示会場のセミナーと次回開催日程

展示会場には100社近くが出展した。併設のExhibition Stageでは18本のセミナーが開かれ、OpenAI Japanによる「ChatGPT広告：会話から始まる、ブランドとの新しい出会い」などが実施された。また、RTB House Japan協賛によるザ・リッツ・カールトン東京 グランドボールルームでのパーティーや、Criteo協賛によるビルボードライブ東京でのネットワーキングパーティーも行われた。

次回「ad:tech tokyo」の2027年開催は、10月20日(水)～22日(金)に東京ミッドタウン＆ザ・リッツ・カールトン東京で行われる予定となっている。

本記事はComexposium Japan株式会社の発表をもとに作成。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。