ナイル株式会社は、企業のホワイトペーパーなどの資料をダウンロードした経験がある全国の20～60代の男女500名を対象に実施した、資料ダウンロードの実態やユーザーニーズに関する調査結果を公表しました。

調査によると、仕事の情報収集で企業が提供する資料を月に1回以上ダウンロードする人は7割以上に達し、利用頻度が増えた人は減った人の約2.7倍となるなど、AI検索の普及下でも資料へのニーズが根強い実態が示されています。

月1回以上の資料ダウンロードは7割超、頻度「増えた」が「減った」を大きく上回る

仕事の情報収集において、企業が提供する資料を「月に数回以上」ダウンロードする人は47.8％、「月に1回程度」は23.6％で、合わせて71.4％の人が月に1回以上ダウンロードしていることがわかりました。

以前と比べたダウンロード頻度の変化については、「変わらない」が48.8％と最多でした。「増えた」と回答した人は26.8％となり、「減った」の9.8％を大きく上回る結果となっています。

なお、ダウンロード頻度が減ったと回答した人にその理由を尋ねたところ、「動画・ウェビナーなどを利用するようになったから」（38.8％）が最も多く、「Web上で必要な情報が得られるから」（32.7％）、「生成AIで調べるようになったから」（26.5％）が続きました。

資料をダウンロードする段階としては、「業務にまつわる勉強・情報収集」（60.6％）が最も多く挙げられました。次いで「製品・サービスを比較している」（52.2％）、「業務上の課題の解決方法を探している」（49.2％）が続いており、製品導入の直接的な比較検討だけでなく、日頃の学びや課題解決の手段としても広く利用されています。

ダウンロードしたい資料の内容については、「製品／サービスの料金・機能の詳細」（53.0％）と「製品／サービスの導入事例」（51.6％）が上位となりました。さらに「独自の調査データ」（41.2％）や「他社製品／サービスとの比較」（40.8％）も4割を超えており、企業が独自に保有する情報や客観的なデータが求められている傾向がうかがえます。

どのような条件であれば資料をダウンロードしやすくなるかという問いに対しては、「目次やサンプルが見られる」（52.2％）が最多となりました。

次点には「入力項目が少ない」（48.0％）、「電話番号の入力が不要」（43.6％）が挙がっており、フォーム入力の手間や個人情報入力に対する負担軽減以上に、事前に資料の内容を確認できるかどうかが重視されている実態が浮き彫りとなっています。

調査概要

• 調査期間：2026年10月19日～20日
• 調査方法：インターネット調査（Freeasy利用）
• 調査対象：情報収集や学習等のために企業のホワイトペーパーなどの資料をダウンロードしたことがある、全国の20～60代の男女500名

東京都品川区東五反田に本社を置くナイル株式会社（代表取締役社長：高橋飛翔、東証グロース市場・証券コード：5618）は、自動車産業DX事業やホリゾンタルDX事業を展開しています。同社ではコンテンツ制作プラットフォーム「Nyle Content Studio」やホワイトペーパーの作成代行などを手がけ、企業のマーケティング活動を支援しています。

本記事はナイル株式会社の発表（ナイルのSEO相談室調べ：https://www.seohacks.net/column/31198/ ）をもとに作成しました。