ライブ配信特化のタレントマネジメント事業を行う合同会社Delightと、Webマーケティング支援を手がける広告代理店のLUCENA株式会社は、2026年10月30日に業務提携を締結しました。

この提携により、Delightが運営するプロダクション【ごちゃまぜ】が所属ライバーへ配信ノウハウを提供してファンへの訴求力を高め、LUCENAが顧客企業のマーケティング施策として成長したライバーのキャスティングを提案します。TikTok LIVEをはじめとするライブコマース市場が広がるなか、ライブ配信を通じた企業のPRや商品販売につなげる体制を整えます。

提携の背景と目的

近年、TikTok LIVEなどを通じて商品を紹介・販売するライブコマース市場が拡大しています。The Business Research Companyの「Live Commerce Global Market Report 2026」（2026年3月発行）によると、世界のライブコマース市場は2025年の256億3,000万米ドルから2030年には745億2,000万米ドル（年平均成長率23.7%）へ拡大すると予測されています。また、TikTok Shop Japanの発表（2026年7月。対象期間2025年6月30日〜2026年6月30日）によると、日本で2025年6月に開始されたTikTok Shopでは、1年間の流通総額のうち70%以上が動画やLIVE配信などのコンテンツを起点とした購入で、その約60%がLIVE配信経由でした。利用者数も1年で30倍以上に増加しています。

Delightは、タレントがライブ配信を通じて成長していく過程こそ訴求力が最も高まる時期であるとし、活躍の場を広げることを目指しています。一方、LUCENAは多くの企業のマーケティングを担う中で、ライブ配信への関心の高まりと相談までのハードルの高さを捉えていました。これらを背景に、両社の強みを掛け合わせてライバーの育成と企業PRを結びつける取り組みを開始しました。

ライブ配信によるPRには、アーカイブが残らない特性から生まれるLIVE感や視聴者との距離の近さが購買行動につながりやすい点や、撮影・編集を挟まない迅速な情報発信が可能な点があります。さらに、主要媒体の広告運用やSNS、縦型動画制作と連動させた施策設計や、配信者の教育とリスク管理を組み合わせた体制が特徴とされています。

本提携における両社の具体的な役割は以下の通りです。

• 合同会社Delight：所属ライバーへの配信ノウハウやスキルの提供、配信データ分析に基づくサポート、PR配信に向けたライバー教育と宣伝内容のコントロールを担当します。宣伝内容に応じて商品やサービスに合ったタレントを選び、タレントとそのファンにメリットがあることを前提にキャスティングを行います。
• LUCENA株式会社：顧客企業のマーケティング全体におけるライバー起用の企画と提案、EC商品・アプリサービス・フランチャイズ店・インバウンドなど幅広い業種へのキャスティング提案、リスクヘッジを踏まえた施策立案、広告・SNS・動画制作と連動した施策設計を担います。

今後は、LUCENAが担当する顧客企業のうち、EC商品やアプリサービス、インバウンド向け商品など親和性の高い領域から展開を進める方針です。

両社代表のコメント

合同会社Delight 代表社員 西中清朗は、「ライブ配信者は、配信を重ねるなかでファンと一緒に成長していきます。その過程で生まれる信頼と熱量は、どんな広告にも代えがたい力です。LUCENAさんとの提携で、ライバーたちが育ててきたその力を、企業の皆さまの商品やサービスを届ける力へとつなげていきたいと考えています。」と述べています。

LUCENA株式会社 代表取締役 野坂司は、「私たちは広告代理店として、さまざまな業種の企業のマーケティングをお手伝いしてきました。ライブ配信は、ファンとの距離の近さから生まれる熱量で、商品の魅力をまっすぐに届けられる新しい手段です。【ごちゃまぜ】が育てるライバーの力と、私たちのWebマーケティングの知見を掛け合わせ、企業にもライバーにも成果が残るPRを形にしていきます。」としています。

また、Delightは本提携に伴い、TikTok LIVEを中心にライブ配信者のスカウトやマネジメントを行う代理店（パートナー事務所）の募集も行っています。

会社概要

合同会社Delight

• 代表者：代表社員 西中清朗
• 所在地：千葉県船橋市松が丘5丁目34番15-2号
• 設立：2026年10月1日
• 事業内容：ライブ配信タレントのマネジメント、プロダクション【ごちゃまぜ】の運営
• URL：https://gochamaze-pro.com/

LUCENA株式会社

• 代表者：代表取締役 野坂司
• 所在地：東京都目黒区下目黒1-8-1 ArcoTower 12階
• 設立：2017年6月
• 資本金：1,000万円
• 事業内容：Web広告の運用代理、SNS運用、動画・クリエイティブ制作、インフルエンサーキャスティング
• 認定：Google Premier Partner、LINEヤフー Partner Program 2026年度「Premier」
• URL：https://lucena.co.jp/

本記事は合同会社Delightの発表をもとに作成しました。