全国で10か所のプレミアム・アウトレットを運営する三菱地所・サイモン株式会社は、全国の20歳～59歳の男女4,700名を対象に実施した「秋のお出かけ」と「アウトレットモール」に関する調査2026の結果を発表しました。10月10日の「プレミアム・アウトレットの日」にちなんで行われたもので、秋の行楽動向やアウトレットモールの利用実態について地域ごとの特徴が明らかになっています。

調査結果によると、秋の行楽でグルメを目的としたい人の割合において東海地方がエリア別でトップとなり、愛知県は都道府県別で全国1位を記録しました。

秋の行楽は「グルメ」に関心　予算は三重県が全国2位

今秋にどのような行楽をしたいかという質問では、「グルメ」と回答した人の割合が東海地方で35.0％となり、エリアランキングで1位となりました。都道府県別では愛知県が46.0％で全国1位となっています。また、東海地方では「味覚狩り」と回答した割合も17.0％で、全国平均の13.7％を上回りエリア別2位となりました。

今秋のお出かけ予算については、東海地方の平均が28,729円となり、全国平均の28,088円を上回って3位に入りました。1位は九州・沖縄の29,639円、2位は北陸・甲信越の29,620円です。東海4県の内訳をみると、三重県が36,042円で全国2位となった一方、岐阜県は21,712円で全国46位でした。

行き先決定におけるAI活用率では東海地方が30.7％にとどまり、9エリア中最下位となりました。県別では岐阜県と愛知県がともに26.0％で全国45位です。また、行楽での失敗経験率をみると、東海地方は45.0％で、四国の44.5％に次いで9エリア中2番目に低い水準でした。静岡県が41.0％で全国4位、岐阜県が44.0％で全国9位、愛知県が45.0％で全国10位と、東海4県中3県が全国トップ10に入っています。

アウトレットモールでの1回の訪問における買い物金額は、東海地方の平均が21,652円でした。全国平均の26,042円を4,390円下回り、エリア別では8位となっています。県別では岐阜県が17,308円で全国43位でした。

アウトレットモールでの衝動買い経験率について東海地方は46.9％となり、9エリア中で最も低い割合を示しました。県別では岐阜県が41.0％で全国2位、静岡県が42.4％で全国4位となっています。

また、訪問時の行動傾向として「歩き疲れたときはスイーツを食べて一休みする」と回答した割合は、東海地方が22.6％でエリアランキング1位となりました。県別では愛知県が24.3％で全国9位に入っています。

調査概要

• 調査タイトル：「秋のお出かけ」と「アウトレットモール」に関する調査2026
• 調査対象：ネットエイジアリサーチのインターネットモニター会員を母集団とする20歳～59歳の男女
• 調査地域：全国
• 調査方法：インターネット調査
• 調査期間：2026年8月26日～9月1日
• 有効回答数：4,700サンプル（男女・年代・都道府県によりほぼ均等割付）
• 実施機関：ネットエイジア株式会社

本記事は三菱地所・サイモン株式会社（プレミアム・アウトレット調べ）の発表をもとに作成されています。