株式会社博報堂、株式会社Hakuhodo DY ONE、株式会社博報堂アイ・スタジオ、株式会社No Companyの博報堂ＤＹグループ4社は、独自の「採用AIO分析」を起点とした採用マーケティング支援を開始します。

博報堂の自社採用で先行実施した分析の知見をもとに、AI検索で自社の採用情報がどのように扱われているかを診断し、施策設計や実行、定点観測までを一気通貫で提供します。博報堂ＤＹグループの横断的なAI専門家集団「HCAI Professionals」の活動として、企業の採用競争力向上に貢献するとしています。

求職者のAI検索利用と採用情報の参照実態

就職や転職活動において、多くの求職者がChatGPTやGoogleのAI検索（AI Overviews）などを活用して企業研究を行う状況が見られます。

博報堂ＤＹグループ内で実施した実態調査では、採用情報の7割以上が自社のオウンドメディアではなく、第三者サイト経由でAIに参照されている状況が明らかになっています。今回の取り組みでは、複数のAIエンジンにおける自社の引用状況や競合との見え方の違いを可視化し、企業が「AIに選ばれる企業」になるための採用マーケティング活動を支援します。

4つのステップで進める採用改善支援

4社が専門性を持ち寄り、以下の4ステップで採用改善の好循環づくりを支援します。

• STEP 1｜診断「採用AIO分析」　“見抜く”（実施期間：約3週間）

求職者が企業研究の各段階でAIに尋ねそうな質問を用意し、AIが自社をどのように紹介し、どのサイトの情報を根拠にしているかを競合と比較して見える化します。（Hakuhodo DY ONE「ONE-AIO Lab」、博報堂）

• STEP 2｜施策設計　“描く”

診断結果をもとに、企業が伝えたい魅力とAIが形成する企業像、求職者が求める情報とのギャップを明らかにし、採用コンセプトや採用コミュニケーション戦略を設計します。情報設計を行い、打ち手の優先順位とKPIを明確にします。（博報堂、Hakuhodo DY ONE「ONE-AIO Lab」、No Company）

• STEP 3｜施策実行　“惹きつける”

「AIフレンドリーな採用サイト」への改修やコンテンツ開発に加え、面接・選考におけるコミュニケーション設計や採用オペレーションの改善など、認知から応募・選考・内定承諾に至るまでの体験を一貫して設計・支援します。（博報堂アイ・スタジオ、博報堂、No Company）

• STEP 4｜定点観測・改善　“育てる”

AI検索における自社の見え方や引用状況を定期的に測定し、採用活動への影響も検証しながら継続的な改善につなげます。（Hakuhodo DY ONE「ONE-AIO Lab」、No Company）

「採用AIO分析」は、博報堂ＤＹグループ独自の分析フレームワークを用い、自社がAIにどのように引用されているかや競合企業との比較を定量的・定性的に診断するソリューションです。AIO（AI最適化）研究開発組織「ONE-AIO Lab」の知見や博報堂のノウハウを活用し、実際の求職者が投げかけるような自然な質問（50～100問程度を想定）を複数のAIエンジンに投げかけて回答を分析します。

本診断では以下の3つのポイントを把握できます。

1. AI検索における自社の見え方・被引用実態

複数のAIエンジンが自社情報をどのように抽出し、どのような企業像として求職者に提示しているかを把握します。

1. 競合比較とポジショニング（指名 vs 非指名）

業界内での自社の想起率や競合との見え方の差分を分析します。「社名指定（指名検索）」と「業界・職種キーワード（非指名検索）」での出現率の違いを明確にします。

1. 改善アクションの優先順位化

AIが引用しやすい情報構造や不足しているデータ、ネガティブな表示要素を特定し、採用サイト改修やコンテンツ補強に向けたロードマップを提示します。

参画企業の概要

• 株式会社博報堂

企業コミュニケーション全般を統合的に支援する総合広告会社です。 URL：https://www.hakuhodo.co.jp/

• 株式会社Hakuhodo DY ONE

博報堂ＤＹグループのデジタルマーケティング会社です。2025年10月には研究開発組織「ONE-AIO Lab」を設立しました。 URL：https://www.hakuhodody-one.co.jp/

• 株式会社博報堂アイ・スタジオ

オウンドメディアを中心に顧客体験（CX）設計から開発、運用までを手掛けるデジタルクリエイティブ会社です。 URL：https://www.i-studio.co.jp/

• 株式会社No Company

2021年に設立された採用マーケティング支援専門企業です。価値観や行動様式をもとに企業と求職者がマッチングしている状態を指す「スタイルマッチ」を軸に支援を行っています。 URL：https://www.no-company.co.jp/

実態調査の概要

• 調査時期：2026年9月
• 調査方法：ChatGPT・Geminiに採用関連の質問を入力し、回答の根拠として引用されたWebサイトを分析
• 調査主体：博報堂ＤＹグループ

本記事は株式会社博報堂、株式会社Hakuhodo DY ONE、株式会社博報堂アイ・スタジオ、株式会社No Companyの発表をもとに作成しました。