株式会社未来トレンド研究機構は、全国の20〜69歳の男女1,000人を対象に実施した「No.1表示に対する意識調査」の結果を発表しました。「売上No.1」などのNo.1表示を見たことがある人のうち、購入するかどうかの判断に「かなり影響する」または「やや影響する」と回答した人は64.2％にのぼりました。この調査結果は、同社が2026年11月12日に公開した「No.1調査・表示ガイドライン」にも掲載されています。

認知率は7割超 購入判断への影響は女性や若年層で高い傾向

商品やサービスの広告・パッケージにおいて、No.1表示を見たことがあるか尋ねたところ、73.7％（737人）が「はい」と回答しました。また、「医師の90％が推奨」などの高評価％表示を見たことがある人は65.8％（658人）でした。

No.1表示を見たことがある737人に購入判断への影響を聞いたところ、「かなり影響する」が16.4％、「やや影響する」が47.8％となり、合わせて64.2％となりました。「あまり影響しない」は30.5％、「まったく影響しない」は5.3％です。高評価％表示を見たことがある658人では、「かなり影響する」が19.3％、「やや影響する」が45.4％で、合わせて64.7％が影響すると回答しました。

男女別で見ると、購入判断に「影響する」と回答した割合は女性のほうが高く、No.1表示では女性が67.0％（367人中246人）、男性が61.4％（370人中227人）でした。高評価％表示でも女性が67.8％（332人中225人）、男性が61.7％（326人中201人）と、女性が男性を上回っています。年代別では、No.1表示で「影響する」との回答は20代が68.8％で最も高く、60代が60.1％で最も低い結果となりました（各年代でNo.1表示を見たことがある人は128〜158人）。

最も参考にする場面は「初めて購入する場合」 「高額な場合」は低水準

回答者全員（1,000人）に対し、6つの場面でNo.1表示をどの程度参考にするかを質問したところ、「よく参考にする」と「時々参考にする」を合わせた割合は、「初めて購入する場合」が64.4％で最も高くなりました。次いで「購入したい商品等について知識があまりない場合」が63.3％、「他社商品等との違いが分からない場合」が62.6％、「購入の決め手がない場合」が61.4％、「利用してみないと良さが分からない場合」が56.4％と続きました。一方で、「高額な場合」は48.5％にとどまり、提示された6つの場面の中で最も低い結果となりました。

高評価％表示においても同様の傾向が見られ、「初めて購入する場合」が61.5％で最も高く、「高額な場合」が49.2％で最も低くなっています。

消費者庁の過去調査との比較とガイドラインの公開

消費者庁が2024年9月に公表した「No.1表示に関する実態調査報告書」では、No.1表示を見たことがある人の49.0％が購入判断に影響すると回答しています（高評価％表示は49.5％）。今回の調査と同報告書は同じ選択肢を使用していますが、設問文や回答者の年齢の範囲と構成、調査会社が異なるため、数値の差をそのまま変化とみなすことはできないとしています。

No.1表示は多くの消費者が購入の判断材料としていることから、表示の根拠となる調査には高い水準が求められると同社は指摘しています。同社は、事業者が確認すべき基準をまとめた「No.1調査・表示ガイドライン」や、企画から表示後の管理までの確認事項77項目をまとめた「確認チェックリスト」を公開しています。

調査および会社概要

本調査の概要は以下の通りです。

• 調査名：No.1表示に対する意識調査
• 調査機関：株式会社未来トレンド研究機構
• 調査方法：インターネット調査
• 調査対象：全国の20〜69歳の男女
• 有効回答数：1,000人（性別と年代の10区分に各100人を割付）
• 調査期間：2026年10月16日

※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しています。

調査を実施した株式会社未来トレンド研究機構の概要は以下の通りです。

• 所在地：〒102-0074 東京都千代田区九段南一丁目5番6号 りそな九段ビル5階 KSフロア
• 代表者：代表取締役 村岡 征晃
• 設立：1999年8月19日
• 事業内容：（世界初、アジア初、日本初、業界初）検証調査、No.1（検証）調査、海外調査、競合調査、未来予測
• URL：https://espers.co.jp/

本記事は株式会社未来トレンド研究機構の発表をもとに作成しました。引用にあたっての調査結果の出典表記は「未来トレンド研究機構調べ」となります。