食品メーカー・商社の株式会社上野忠は、よもぎの花言葉である「夫婦愛」「決して離れない」を広めるため、11月22日の「いい夫婦の日」に向けて各地の参加店とともに特別企画を展開します。

企画には東京、大阪、京都、和歌山、富山、岡山、長崎、福岡の和菓子店、カフェ、ベーカリー、洋菓子店などが賛同しています。メッセージカードを書いた人へのハートの草餅のプレゼントや、店主手作りの「蓬御守り」、よもぎ抹茶ラテの無料提供など、各店舗が花言葉にちなんだ内容を用意します。

道端に生える小さなよもぎの花には、「夫婦愛」「決して離れない」という花言葉があります。由来には諸説あるものの、地下茎を伸ばして力強く広がる姿が「決して離れない」強い絆を象徴しているとも言われています。今回の取り組みでは、花言葉を通じて感謝の気持ちをお菓子や飲み物と一緒に伝えることを提案します。

大阪市東住吉区の「菓匠fukurou」では、11月20日～23日の4日間限定でメッセージカードを記入した来店客にハートの草餅を1つプレゼントします。京都府長岡京市の「菓子処 喜久春」では、11月22日によもぎ商品を購入した来店客へ、店主手作りの「蓬御守り」を数量限定でプレゼントします。

また、東京都港区の「越後薬草 溶岩よもぎ蒸し×ON CAFE」では、11月22日（日）限定で、よもぎ蒸しまたはカフェを利用・注文した先着50名を対象に「よもぎ抹茶ラテ」を数量限定で無料プレゼントします。

全国の参加店と実施内容

各地の参加店では、それぞれの特色を生かした限定商品の販売やプレゼント企画が予定されています。

• 菓寮irori（大阪府羽曳野市）：11月22日～24日、「よもぎと粒あんの生ドーナツ」購入者に数量限定でよもぎラテレギュラーサイズをプレゼント、メッセージカードなどの用意
• NEWLY BORN（大阪府八尾市、近鉄八尾本店・JR久宝寺店）：11月22日予定、よもぎ商品購入者へ感謝の気持ちを伝えるメッセージカードを用意
• 菓匠fukurou（大阪市東住吉区）：11月20日～23日、メッセージカード記入者にハートの草餅を1つプレゼント
• 菓子処 喜久春（京都府長岡京市）：11月22日前後、よもぎ商品購入者に店主手作りの「蓬御守り」をプレゼント
• 中谷本舗（奈良県、7店舗）：11月22日・23日、店舗限定【いい夫婦の日の詰合せ】よもぎを使用したお寿司購入者へ、夫婦に1袋プレゼント（22日のみプレゼントを渡す予定）
• 越後薬草 溶岩よもぎ蒸し×ON CAFE（東京都港区）：11月22日、利用・注文の先着50名に「よもぎ抹茶ラテ」を無料プレゼント
• 青木松風庵（大阪府・和歌山県、4店舗）：店舗限定「よもぎの焼きもち」を販売（阪南店・秋葉山店は11月21日・22日、箕面店・茨木店は11月20日～22日）
• 竹久夢二本舗 敷島堂（岡山県、7店舗）：11月22日、よもぎわらびドリンクを販売、喫茶来店者へプレゼントを用意（数量限定）
• 御菓子司 一力総本店（大阪府、寝屋川本店・枚方高田店）：11月2日から、よもぎと小豆のパウンドケーキ「しあわせよもぎ」を販売
• 山下パン（長崎県東彼杵郡波佐見町）：11月22日、よもぎスコーンを販売、購入者へ数量限定でプレゼントを用意
• パティスリー プチリジェール（福岡県三井郡大刀洗町）：11月22日、「よもぎハートのデコレーションケーキ」を限定販売
• 菓匠 あさだ（大阪府）：11月22日予定、よもぎ団子の販売と店頭での花言葉の紹介
• 菓匠庵 白穂（大阪府）：11月22日予定、よもぎを使用した限定商品の販売
• 古民家カフェ沙（富山市四方田町7）：11月22、よもぎ商品販売と店頭での花言葉の紹介

実施内容や日程は店舗により異なり、変更となる場合があります。

文化の定着を目指す取り組み

この取り組みは特定商品の販売促進を目的としたものではなく、「カーネーションといえば母の日」のように「よもぎといえば夫婦愛」という認識を社会に根付かせることを目指しています。

11月22日の「いい夫婦の日」を契機として、今後は結婚記念日や誕生日といった夫婦それぞれの記念日によもぎで想いを伝える文化を、各地の店舗とともに育てていく考えです。

株式会社上野忠の概要

大阪府大阪市中央区瓦屋町3丁目1-23に本社を置く株式会社上野忠は、1947年6月に創業し、1975年7月に設立された和菓子原料を中心とする食品メーカー・商社です。代表取締役を上野 歩氏が務めています。よもぎ、桜、柏などの和素材を中心に菓子・食品原材料の製造輸入卸や自社企画開発商品の製造・販売を展開しています。

1994年によもぎの栽培事業を開始し、原料の栽培から製品加工までを手がけており、2025年のよもぎ出荷量は754トンに達し、2021年から約35％増加しています。

本記事は株式会社上野忠の発表をもとに作成しました。