創作品モール「あるる」を運営する株式会社システムリサーチは、全国の20～60歳の男女400名を対象に実施した「自分へのご褒美」に関するアンケート調査の結果を発表しました。

調査によると、自分へのご褒美として商品を購入した経験がある人は71.3％にのぼりました。また、疲れやストレスを感じたときとうれしいことや達成感を感じたときとでは、許容する金額や選ぶ商品に違いが見られることが分かりました。

7割以上が自分へのご褒美を購入した経験あり

自分へのご褒美として商品を買ったことがあるか尋ねたところ、「ある」が71.3％、「ない」が28.8％となりました。回答者の約7割に購入経験があり、他者への贈り物だけでなく、自分自身に向けた商品の購入も多くの人に経験されている実態が示されています。

疲れたときは少額、うれしいときは高めの金額を許容する傾向

自分へのご褒美を購入した経験がある人を対象に、1回あたりいくらまで使ってもよいと思うかを場面別に尋ねたところ、金額の傾向に差が生じました。

「1,000円程度まで」と回答した割合は、疲れやストレスを感じたときが39.6％だったのに対し、うれしいことや達成感を感じたときは28.4％で、11.2ポイントの差がありました。一方で、「10,000円程度まで」「30,000円程度まで」など1万円以上を含む選択肢を選んだ人は、うれしいときが35.4％、疲れたときが24.9％となっています。疲れたときは少額を選ぶ割合が高く、うれしいときには比較的高い金額を許容する傾向が見られました。

ご褒美としてよく購入する商品については、いずれの場面でも「スイーツ・お菓子」が最多となり、うれしいときは64.6％、疲れたときは70.2％を占めました。

一方、「ファッション・アクセサリー」を選んだ人の割合は、うれしいときが28.4％、疲れたときが15.8％となり、12.6ポイントの差が開きました。同じご褒美という目的であっても、そのときの気分や状況によって選ばれやすい商品や価格帯が異なる可能性がうかがえます。

調査概要

• 調査対象：全国の20歳以上60歳以下の男女
• 調査期間：2026年11月3日
• 調査方法：インターネットアンケート調査
• 有効回答数：400名

※構成比は小数第2位を四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります。

本記事は株式会社システムリサーチの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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