Sensor Towerは『2026年ウェアラブルテクノロジーインサイト』レポートを公開しました。2026年第1四半期から第3四半期において、ウェアラブルテクノロジーアプリは世界で2.44億ダウンロードを生み出し、IAP（アプリ内課金）収益は30％増の1.39億ドルとなったとしています。

なお、同レポートにおけるウェアラブルテクノロジーはSensor TowerのApp IQ分類体系に基づくカスタムグループであり、健康とフィットネスに焦点を当てたウェアラブルデバイスに関連するアプリなどを対象とし、スマートグラスとオーディオデバイスは含まれていません。また、ダウンロード数とIAP収益はApp StoreとGoogle Playに基づく推定値で、プリインストールや重複ダウンロード、サードパーティのAndroidストア、アプリストア外の取引は含まれず、収益はアプリストアが徴収する手数料を含む総額です。

世界のウェアラブルアプリのダウンロード数は2016年から2025年にかけて約6.6倍に増加したものの、2023年後半以降は成長が鈍化しています。一方でIAP収益は上昇を続けており、2026年の最初の9ヵ月で2025年通年の96％に達しました。

地域別では、インドが2026年第1四半期から第3四半期に約5,000万のウェアラブルアプリダウンロードを記録して国別トップとなりました。一方、アメリカはIAP収益8,540万ドルを生み出し、世界全体の約60％を占めています。

2026年第1四半期から第3四半期の月間アクティブユーザー数（MAU）では、Samsung Health、Mi Fitness、Garmin Connectが世界のウェアラブルアプリをリードしました。その一方で、スマートリングやスクリーンレスフィットネスバンドでは、パーソナライズされた健康インサイトの主要なインターフェースとしてコンパニオンアプリがより重視されています。

WHOOPではユーザーが1日に約7回アプリを開いており、これは他の主要ウェアラブルアプリのユーザーのおよそ2倍の頻度です。また、WHOOPがアスリートのパフォーマンスと回復を重視する一方、Ouraは心血管系や女性の健康を含む長期的な健康モニタリングに焦点を当てています。これらのメンバーシップ型モデルに対し、SamsungやUltrahumanは必須のサブスクリプションなしでコアなスマートリングのヘルスインサイトを提供しています。

各ブランドが独自のオーディエンスを構築

ウェアラブルアプリはニーズに応じて異なるオーディエンスを引き付けています。WHOOPユーザーの約74％が男性であるのに対し、Ouraは女性が53％と過半数を占めています。

アプリの親和性においても特徴が見られます。Ouraユーザーは妊娠追跡の公式パートナーであるNatural Cyclesとの親和性が高く、WHOOPユーザーは一般人口と比較して協業先のフィットネスブランドF45 Trainingを利用する可能性が16.5倍高くなっています。また、Garmin ConnectユーザーもConnect IQ Storeとの親和性が高くなっています。

ウェアラブルブランドは2026年第1四半期から第3四半期に590億のデジタル広告インプレッションを生み出し、前年比で35％増加しました。四半期の広告支出は1億ドルを超えています。

ソーシャルチャネルや動画チャネルに加え、2026年にはWHOOP、Oura、Xiaomi、RingConn、SamsungがChatGPTで広告を配信しました。ChatGPTはRingConnのウェブサイト流入トラフィックの3.1％を占めており、追加の製品ディスカバリーチャネルとしての可能性が示されています。

Sensor Towerの概要

2013年にサンフランシスコで設立されたSensor Towerは、モバイルアプリやゲームのデータおよび分析環境を提供する企業です。

• 設立：2013年（サンフランシスコ）
• 日本オフィス：2025年より東京・神田に移転
• 提供プラットフォーム：App Performance Insights、App Advertising Insightsなど
• 詳細情報URL：https://sensortower.com/ja/blog/state-of-wearable-technology-2026-report-japan

本記事はSensor Towerの発表をもとに作成されています。