モビリティ広告プラットフォーム『WithDrive』を展開する株式会社Essenは、群馬県から受託した「四万温泉 人流データ活用による周遊行動の可視化と誘客・消費促進プロジェクト」を開始します。2026年11月5日から、高崎市や前橋市を中心に走行するタクシーの屋根に搭載したデジタルサイネージで四万温泉の広告を配信する予定です。

この事業では、四万温泉エリア内に約25か所のビーコンを設置し、人流データや位置情報データと組み合わせることで、広告接触者の来訪や温泉街の周遊行動を個人が特定されない統計データとして可視化・分析します。中之条町が主たる運用主体となり、四万温泉協会の協力のもとで実施されます。

プロジェクトでは、高崎市・前橋市を中心に営業走行するタクシーの屋根にルーフトップサイネージを搭載し、運行中に広告を配信します。広告のデザインは中之条町および四万温泉協会とともに制作され、「四万ブルー」と呼ばれる奥四万湖の写真に四万温泉のロゴを配し、遠くからでも目に留まるよう文字を最小限に絞っています。

効果測定のため、四万温泉エリア内の約25か所にビーコンが設置されます。設置場所は四万温泉協会と調整し、降雨や降雪といった環境を考慮して選定されます。

周遊行動や属性を可視化し自治体へ報告

収集されたデータをもとに、広告配信エリアで広告に接触した可能性のある端末と非接触の端末とで来訪率を比較する「来訪率リフト」を算出します。さらに、来訪者の流入経路や周遊ルート、滞在時間、立寄り地点・離脱地点、年齢層などの属性を分析します。なお、取得するデータはすべて個人を特定しない統計的な形式で取り扱われます。

分析結果は数値やグラフ、地図で可視化され、周遊促進や情報発信、導線改善に向けた示唆として群馬県や中之条町へ報告される予定です。

株式会社Essenの代表取締役である橘 健吾氏は、「広告を出して終わりではなく、その広告が実際の来訪や温泉街の周遊にどうつながったのかをデータで明らかにし、地域の皆さまが次の施策を考えるための材料としてお返しすることが私たちの役割です」とコメントしています。

• 事業名：四万温泉 人流データ活用による周遊行動の可視化と誘客・消費促進プロジェクト
• 委託者：群馬県
• 運用主体：中之条町
• 協力：四万温泉協会、日本中央交通株式会社
• 受託者：株式会社Essen
• 広告配信期間：2026年11月5日〜2026年12月31日（予定）
• 配信エリア：高崎市・前橋市を中心とする群馬県内の主要都市部
• 配信車両：ルーフトップサイネージ搭載タクシー
• ビーコン：四万温泉エリア内 約25か所

本記事は株式会社Essenの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。