LLMO分析ツール「AKARUMI（アカルミ）」を提供する株式会社ipeは、2026年10月に幕張メッセで開催された「営業・デジタルマーケティング Week 2026秋」にて、同社代表取締役の土井直哉氏が登壇したことを公表しました。

講演は「AIに選ばれるブランドの作り方 ― LLMOのKPI設計と対策」をテーマに実施されました。AI上での自社ブランドの可視化やKPI設計、具体的な施策への対応が解説されたほか、AKARUMIを用いた3業界の引用元分析や企業への支援事例が紹介されました。

継続計測と3軸によるAI回答の分析手法

講演では、質問内容やモデル、計測時点によってAIの回答が変わる特性を踏まえ、単発の結果で判断せずに継続して計測する重要性が示されました。

自社と競合の状況を把握するアプローチとして、ブランドの掲載位置を確認する「ブランド言及分析」、参照されたURLを調べる「引用分析」、自社が登場しやすい質問を把握する「プロンプト分析」の3つの軸が提示されました。ユーザーの検討段階に合わせた質問を用意することが共有されています。

可視性と流入を組み合わせたKPI設計

成果指標に関しては、問い合わせ数や商談化率に加え、AI回答内でのブランドの扱われ方やAI経由のサイト訪問を捉える視点が説明されました。

設定する指標として、AI回答での言及率や引用率、掲載順位といった「可視性に関する指標」と、セッション数やコンバージョン数、コンバージョン率などの「AI経由の接点に関する指標」が挙げられました。AKARUMIによるAI回答の計測とアクセス解析を組み合わせる評価方法が語られています。

推奨に至る4段階の整理と業界別引用傾向

施策の検討手順として、「読まれる」「認識される」「言及される」「推奨される」の4段階に分けて課題を整理する方法が提案されました。サイトの技術的な整備や企業情報の一貫性確保、外部媒体への情報提供などの対策が示されています。

あわせて、AKARUMIを用いて実施された調査結果も紹介されました。SaaS、旅行、人材の3業界における引用傾向として、比較・レビューサイトや公式ヘルプ、予約サイト、公的機関の情報などが参照されている実態が示され、情報源の把握と施策検討の重要性が伝えられました。

＜紹介された調査の概要＞

• 調査主体：株式会社ipe
• 使用ツール：AKARUMI
• 対象業界：SaaS、旅行（ホテル・旅館）、人材
• 対象AI：ChatGPT、Gemini
• 質問数：各業界500プロンプト
• 計測期間：2026年8月13日〜26日の14日間
• 計測方法：各日、AI回答の引用元を計測・分析

開催および登壇の概要

• イベント名：営業・デジタルマーケティング Week 2026秋
• 会期：2026年10月21日（水）〜23日（金）
• 会場：幕張メッセ
• 登壇者：株式会社ipe 代表取締役 土井直哉
• 講演テーマ：AIに選ばれるブランドの作り方 ― LLMOのKPI設計と対策

株式会社ipeの会社概要

• 会社名：株式会社ipe（アイプ）
• 所在地：〒107-0062 東京都港区南青山二丁目24番15号 青山タワービル 5F
• 代表取締役：沖田純一、土井直哉
• 設立：2013年10月
• 事業内容：Webコンサルティング事業、メディア事業
• お問い合わせフォーム：https://ipeinc.jp/contact/
• TEL：03-6455-5871(9:30~18:30)

本記事は株式会社ipeの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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