グンゼと花王のSmaShee、日経トレンディのヒット予測で15位選出
グンゼ株式会社と花王株式会社のサニタリー事業部が共同開発した男性用軽失禁ブランド「SmaShee（スマシー）」が、『日経トレンディ』2026年12月号（2026年11月4日発売）の「2027年ヒット予測ベスト30」において15位に選出されました。あわせて同誌の「アパレル部門大賞」も受賞しています。
同ランキングは、2026年から2027年にかけて登場する商品やサービス、施設などを対象に、売上規模への期待や画期的な技術、着眼点、消費者の生活スタイルを変える可能性などを総合的に評価して選出されるものです。アパレルと日用品という異業種の両社が知見を持ち寄り、専用品の使用に抵抗がある男性の心理に向き合って開発が進められました。
潜在ニーズと心理的ハードルに着目した共同開発
排尿後の尿切れの悪さや微量な尿モレといったトラブルは加齢に伴い多くの男性が直面する課題であり、グンゼと花王が実施した共同調査（50歳～70代男性 n=4,288）では、50代～70代男性の6割以上が尿トラブルを経験していることが判明しています。
一方で、当事者の多くは吸水パッドや介護用下着などの既存対策商品を使用せず、下着にティッシュをあてるなどの自己流対策を行っている実態がありました。シートの着脱や持ち運びといった物理的ハードルに加え、専用品特有の見た目による心理的抵抗や周囲に知られたくないといった精神的ハードルが高いことから、快適な着心地を追求するグンゼの技術と、花王の吸水・消臭技術を掛け合わせたブランドの開発に至りました。
通常の下着と同じ外観を保つ3層構造と専用ポケット
新発売の「SmaShee ボクサーパンツ」は、花王「SmaShee吸水シート（吸収量20cc）」を内側の専用ポケットに入れる「シートインポケット」構造を採用しています。
フロント部分は3層構造となっており、肌側の1層目メッシュが水分を素早くシートへ通してサラサラ感を維持します。吸水シートを挟んだ外側の2層目には水分を吸水しつつズボンへのシミ出しを軽減する加工を施し、3層目の外側は身生地と同素材で通常の下着と同じ外観に仕上げられています。3mmの薄型シートと、動いてもズレにくい着脱可能な専用ポケットにより、周囲に気づかれにくい尿ジミ対策を提供します。縫い目のごわつきを排除したカットオフ®生地も採用されています。
両社開発リーダーが語る製品への思い
グンゼ株式会社アパレルカンパニーMD戦略部部長の武安秀俊氏は、当事者が対策をためらう最大の要因は深い葛藤や高齢者の問題という固定観念による心理的ハードルにあったとした上で、「単に『尿モレを対策する』という機能的価値にとどまらず、『悩みを気にせず自分らしくいられる』という自己肯定感を取り戻すための情緒的価値までも提供したいと考えています」と述べています。
また、花王株式会社ハイジーン・リビングケア事業部門サニタリー事業部ブランドマネージャーの北村充氏は、男性にとってサニタリー用品は馴染みがない領域であるため、見た目も着心地もいつものパンツのまま使える仕様を追求したと説明し、尿モレをスマートにケアする新習慣の定着を通じて、ケアを自己投資と捉えるマインド転換に向けた価値提案に努めたいとしています。
商品概要
- 商品名：SmaShee ボクサーパンツ
- サイズ：M、L、LL
- 品番：NK0080A
- カラー：ブラック、レッド、ネービーブルー
- 価格：2,860（税込）
- 発売地域：Amazon限定発売
- URL：https://x.gd/jF3gf
本記事はグンゼ株式会社の発表をもとに作成されています。
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