株式会社GKデザイン総研広島がデザインで参画した西日本旅客鉄道株式会社の中国エリア近郊形電車のブランディングが、公益財団法人日本デザイン振興会が主催する2026年度グッドデザイン賞を受賞した。対象となった車両は、西日本旅客鉄道株式会社が国鉄時代の車両の置き換えとして、2015年に広島エリア、2023年に岡山エリア、2026年に山口エリアへ順次導入している近郊形電車である。従来の黄色一色のイメージを一新し、地域に愛される電車を目指したブランディングの取り組みが評価を受けた。

地域らしさを表現した3エリアのカラーと愛称

新しい近郊形電車では、従来はコストを理由としていた黄色の単色塗りから方針を改め、エリアごとに地域らしさを紐解いた独自のカラーと愛称が設定された。

広島エリアは「Red Wing」、岡山エリアは「Urara」、山口エリアは「Kizashi」として展開されている。愛称の決定にあたっては、広島エリアはJR西日本管轄内での社内公募、岡山エリアは一般公募、山口エリアはワークショップ参加者のアイデアからそれぞれ決定された。

一貫性のあるシリーズ感と転落防止幌のデザイン

中国エリアの近郊形電車としてのシリーズ感を持たせるため、配色する部位は3エリアで統一されている。輸送量に合わせて2両・3両の短い編成を連結して走る運用に合わせ、その組み合わせを強調するカラーデザインが採用された。

さらに、安全のために連結部へ設置されている転落防止幌にも各エリアのカラーと愛称を配置した。安全に対するJR西日本の強い姿勢とともに、地域の近郊形電車を大切にしたいという想いを表現している。

社員との共創プロセスと審査委員による評価

岡山・山口エリアのデザイン開発では、各エリアのJR社員がワークショップに参画し、デザイナーだけでは気づき得ない地域の独自性を引き出す共創のプロセスが取られた。

Good Design審査委員は、広島、岡山、山口それぞれの地域性やアイデンティティを鉄道車両のブランディングを通して可視化した試みを高く評価した。公募やワークショップを通じて地域の利用者が参加し車両を地域の共通資産へと育てている点や、運行に携わる人々まで巻き込んだ社員向けブランドマニュアルの整備が行われている点についても、持続的なブランディングとして優れていると言及している。

会社概要と関連情報

デザインを担当した株式会社GKデザイン総研広島は、広島県広島市に拠点を置き、代表取締役社長は彌中敏和が務める。「事業・運動・研究」を理念に掲げ、プロダクト、コミュニケーション、都市環境・建築の領域を横断する総合デザインオフィスとして提案を行っている。

• Good Design 受賞ページ: https://www.g-mark.org/gallery/winners/38603?years=2026
• JR西日本 受賞プレスリリース: https://www.westjr.co.jp/press/article/2026/10/15/items/261015_00_press_good_design_award.pdf

本記事は株式会社GKデザイン総研広島の発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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