株式会社電通デジタルと株式会社電通PRコンサルティングは、GEO（生成エンジン最適化）共同研究プロジェクトの一環として実施した「メディア露出と生成AI言及の相関分析」に関する調査結果を発表しました。調査では、商品のメディア露出数と生成AIでの言及数の間に強い正の相関関係があることが確認されました。両社は本調査結果を踏まえ、「GEO分析・対策支援パッケージ」の提供も開始します。

本調査では、報道露出が多く市場展開商品数が豊富な主要4カテゴリ（新電力、クレジットカード、ワイヤレスイヤホン、コミュニケーションツール）の計39商品を対象に、「メディアでの商品露出数」と「生成AIでの言及数」の関係を分析しました。

その結果、4カテゴリ全体で相関係数0.80の強い正の相関関係が確認されました。メディアで商品名が取り上げられる頻度が高いほど、生成AIもその商品について多く言及する密接な関連があることが示されています。

小売業界分析では情報蓄積と一貫した発信が第一言及獲得に寄与

大手小売4社（A社〜D社）を対象に、計31商品カテゴリにおける取扱商品や利用シーンに関する質問を4つの主要生成AIに行い、回答の最初に言及された企業を分析しました。

全31商品カテゴリのうち衣料品カテゴリを除く30カテゴリでは、B社が第一言及において最多の割合（中央値72.8%）を占めました。一方、「衣料品」カテゴリにおいてのみA社が第一言及（60.2%）を獲得し、B社（38.8%）を上回る結果となりました。

A社の過去データの分析によると、第一言及獲得のポイントとして以下の4つの傾向が確認されました。

• 多角的な報道の蓄積：A社の衣料品に関するウェブニュース掲載数は2022年から2025年にかけて1.8倍に増加し、報道見出しへの登場回数と生成AIの第一言及獲得率に正の相関が確認された。
• 過去のニュースリリースの長期的な参照：A社が2025年に発表した新商品リリースのURLを、1年以上経過した2026年7月時点でも4つの生成AIすべてが参照していた。
• 公式サイトの高い参照率：A社の公式サイトが参照された割合（54.8%）は大手小売4社中で最多であった。
• ブランド名の一貫した使用：生成AIの衣料品に関する回答の72.4%に、A社の企業名だけでなくブランド名が登場していた。

生成AI時代に向けたコミュニケーション設計の視点

分析結果から、生成AI時代のコミュニケーション設計においては単なる情報露出量の増加だけでなく、どの注力カテゴリとブランドを結びつけて社会に認識してもらうかという一貫したメッセージ発信が重要であると示唆されました。

広報・マーケティング活動においては、以下の3つの取り組みが挙げられています。

• 「報道内容」を意識した注力カテゴリごとの露出機会創出
• 生成AI認識とブランドとの結びつけを強化する「ブランド名の一貫した使用」
• 公式発信情報と報道メディアの両輪での「継続的な更新」

GEO分析・対策支援パッケージの提供開始

電通デジタルと電通PRコンサルティングは、本調査結果を踏まえた取り組みとして「GEO分析・対策支援パッケージ」の提供を開始します。

本サービスでは、生成AIと報道の双方で自社や競合がどのように語られているかを可視化し、発信したいメッセージとのギャップを把握した上で、オウンド・ペイド・アーンドメディアを横断した施策の設計・実施・モニタリングまでを総合的に支援します。

調査の概要

• 調査主体：電通デジタル、電通PRコンサルティング
• 調査時期（メディア露出と生成AI言及の相関分析）：生成AI回答は2026年5月計測、ウェブニュースは2025年10月〜2026年3月の掲載分
• 調査時期（小売業界の分析）：生成AI回答は2026年7月計測、ウェブニュースは2022年1月〜2026年8月の掲載分
• 対象生成AI：主要な生成AI（4つのプラットフォーム）
• 対象：主要4カテゴリに含まれる39商品（回答918,010件）、大手小売4社における計31商品カテゴリに関する1,812問（回答7,248件）、およびA社の衣料品に関するウェブニュース16,292件掲載（751媒体、転載を含む）

本記事は株式会社電通デジタルおよび株式会社電通PRコンサルティングの発表をもとに作成しました。