株式会社スーパーホテルは、全国の20～60代の男女1,000名を対象に実施した「2027年 国内旅行・宿泊トレンド調査」の結果を発表しました。

調査によると、2027年の旅行を2026年より「増やしたい」「やや増やしたい」と回答した人が54.9%と過半数を占め、重視したい目的の大分類では「休む・整える」が70.6%で最多となりました。また、一人旅の経験者が62.0%に上る中、家族や友人との旅行でも一人時間や別室を求める傾向がみられるなど、旅行スタイルの変化がうかがえる結果となっています。

一人旅の浸透と広がる「別室トラベル」

出張を除く一人での宿泊旅行について、経験者は62.0%となり、「経験はないが、興味はある」を合わせると80.7%に達しました。男女別では男性72.6%、女性55.8%となっています。一人旅のハードルとしては、経験者の50.2%が「一人だと宿泊料金が割高になる」を挙げたほか、女性では「防犯面が不安」が30.6%と男性（8.7%）の約3.5倍となりました。

同行者がいる旅行においても個人の空間を重視する動きがみられます。家族や友人との旅行で「旅行中に、一人で過ごす時間が欲しい」「できれば夫婦・親子・友人と部屋を分けたい」「同行者と同じ部屋だと、よく眠れないことがある」のいずれかにあてはまると回答した人は71.8%に上りました。「できれば夫婦・親子・友人と部屋を分けたい」と答えた454人のうち、74.2%（337人）が「同行者と同じ部屋だと、よく眠れないことがある」にも該当しており、睡眠環境に関する悩みが背景にある状況が示されています。

調査では、全体の65.4%（20代では80.0%）がスマートフォンやSNS、仕事の連絡による「デジタル疲れ」を感じていると回答しました。心身のリフレッシュを目的としてホテルに泊まりたい人は全体の86.2%で、デジタル疲れを感じていると回答した層では97.8%に達しています。

ホテルで利用したい「心と体を整える」サービスとしては、「天然温泉・大浴場」（71.6%）、「プチ贅沢な朝食ブッフェ」（61.1%）に次いで、「選べる枕・寝心地のよいベッドなど睡眠へのこだわり」が46.8%となりました。これはサウナ・岩盤浴（25.9%）の約1.8倍にあたり、年代を問わず44.0%～48.3%の支持を集めています。

旅の目的では、過去3年に重視した項目として首位だった「有名な観光地や自然・絶景をめぐる」（48.5%）に対し、2027年に重視したい目的では「ご当地グルメ・地元のお酒を楽しむ」（50.7%）が上回りました。特に20代ではグルメ（55.0%）が観光地・絶景（37.0%）を18ポイント上回る結果となっています。

また、片道1時間程度の近場での宿泊経験者は65.0%に上り、目的の1位は「家事や日常から離れて休む」（53.0%）でした。平日（日〜木曜泊）の旅行についても76.4%が前向きな姿勢を示しており、60代では56.0%が「あえて、なるべく平日に旅行している」と回答しています。

ホテル評論家の瀧澤信秋氏は、今回の調査結果について、旅が柔軟に捉えられ、個人のリクエストにフォーカスされたスタイルへ進化していると言及し、変化する旅行者の意識に寄り添う企業姿勢が問われていくとの見解を示しています。

調査結果を受けたスーパーホテルの主な取り組み

スーパーホテルでは、今回の調査で浮き彫りとなったニーズに対応する宿泊環境やプランを提供しています。

• 女性向け設備やコネクティングルーム：一部店舗を除き、専用枕などを備えた「レディースルーム」や、2室が内側でつながる「スーパールームコネクティング」を導入
• 睡眠と温浴の追求：全国の約7割の店舗（2026年11月時点）での天然温泉大浴場の導入、硬さや高さが異なる8種類から選べる枕の提供、業界初となるぐっすり眠れなければ全額返金する品質保証制度の実施
• 地域と連携した食の提供：朝食ビュッフェでのご当地メニュー提供（一部店舗を除く）や、スタッフが地元情報を案内する「ご当地結びスタ」の推進
• 日常をリセットする特別プラン：日曜や祝日限定で12時まで滞在可能な「サンデーリセット泊」（2026年11月1日より順次販売開始、一部店舗を除く）や、近隣住民向けに1室あたり1,000円を割り引く「地元割」の展開

株式会社スーパーホテル 会社概要

• 所在地：大阪府大阪市
• 代表取締役社長：山本健策
• 店舗数：国内外で約180店舗（海外：ミャンマー、ベトナム）
• 主な認定・受賞歴：環境省「エコ・ファースト制度」認定（ホテル業界で唯一）、「第 26 回グリーン購入大賞 大賞・環境大臣賞」（2025年）、「気候変動アクション環境大臣表彰」普及・促進部門（2020年）、「第 6 回 カーボン・オフセット大賞 環境大臣賞」（2016年）

本記事は株式会社スーパーホテルの発表をもとに作成しました。