株式会社BigFlyは、サプリECの戦略とチェックポイントの2026年11月版レポートを無料公開しました。全23ページで構成されています。本資料は、Amazonを中心にサプリメントを販売するEC事業者や通販担当者向けに作成されたものです。

総務省の家計消費状況調査（二人以上の世帯）をもとに株式会社BigFlyが集計したデータによると、健康食品（サプリメントなど）の1世帯当たりの年間ネット支出は、2019年の6,504円から2025年には9,672円へと48.7%増加しました。11〜12月の2か月間の支出割合は年間の17.8%で、ほかの月とほぼ同じ水準となっています。

その一方で、購入者側のトラブルも発生しています。消費者庁の調査では、ネットで購入した人の12.8%がサブスクリプションの解約に関するトラブルを経験していることが示されています。

レポートは、サプリの支出、効能を言わない商品ページの書き方、購入者の声と検索順位、セルフチェックリストの全4章で構成されています。商品ページの表現が広告表示のルールに抵触しないか不安を抱える事業者に向け、サプリの措置命令や改善指導の一覧、商品名・商品仕様・画像・定期便案内に掲載する情報の型などを解説しています。

また、架空のマルチビタミンを題材に修正前と修正後を比較したモデルケースや、効能表現・商品ページ・レビュー・定期便に関する20項目のチェックリストも掲載されています。

効能に頼らない商品ページ構成の具体例

サプリメントの商品ページは、効能を示さずとも購入前の不安を解消する情報で構成可能であるとしています。消費者庁が公表した措置命令のうち、同社がサプリに分類した5社では、機能性表示食品の効果表示や、依頼して作成された投稿の見せ方が問題となっていました。

レポート内では、原材料や含有量、1日の目安量、製造の管理体制、1回あたりの価格、定期便のやめ方といった事実情報を、Amazonの商品名、商品仕様、画像、商品紹介コンテンツのどの位置に配置すべきかを表形式で整理しています。

株式会社BigFlyの概要

• 設立: 2023年8月
• 所在地: 大阪府大阪市淀川区
• 代表取締役: 大谷 燎平
• 主要事業: Amazonアカウントの広告運用代行、商品ページ改善、コンサルティングサービス、自社ブランド事業

本記事は株式会社BigFlyの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。