株式会社オズマピーアールは、クリエイティブアワード「2026 66th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」において、花王株式会社ビオレu「わたし、あけみです。」キャンペーンがPR部門で「ACCブロンズ」を受賞したことを発表しました。

同アワードは、テレビやラジオCMの質的向上を目的に1961年から開催されてきた広告賞「ACC CM FESTIVAL」を前身としています。2017年にあらゆる領域のクリエイティブを対象としたアワードに改編され、2023年にはPR部門が新設されました。

受賞した花王株式会社ビオレu「わたし、あけみです。」は、スキンケアブランド「ビオレu」のキャラクターを活用した施策です。同キャラクターは全国での認知率が9割を超える一方で、本名「あけみ」の認知率はわずか5.4%にとどまっていました。

本施策では、「ビオレママ」に誕生当初から本名が存在していたという既存の事実を改めて社会へ発信しました。新しいキャラクターや設定を追加するのではなく、既存の歴史を肯定しながら見つめ直すことで、多様な家族の在り方やありのままでいることを肯定する存在としてキャラクターを再定義し、ブランドイメージを現代の価値観へと適応させました。驚きや共感の発話を通じて話題となり、多様な家族のありのままを肯定するブランドイメージのアップデートにつながったとしています。

受賞プロジェクトの体制

花王株式会社が推進主体・事業会社を務め、エントリー主体には博報堂ケトル、博報堂クリエイティブ・ヴォックス、博報堂、オズマピーアールが名を連ねています。

オズマピーアールからは、鈴木　透、野田　穂花、鶴見　芽維、大木　茜の各スタッフが携わりました。

株式会社オズマピーアールについて

株式会社オズマピーアールは、国内・海外の企業や政府関係機関、公的団体などを対象に、企画立案から実施までを手がける総合PR会社です。1963年に創業し、2011年より博報堂グループに参画しています。

• 会社名: 株式会社オズマピーアール
• 本社所在地: 東京都千代田区紀尾井町3−23　文藝春秋 新館
• 関西オフィス: 大阪府大阪市中央区平野町2-4-9　淀屋橋PREX
• 創業: 1963年10月10日
• 代表: 代表取締役社長　中尾 敏弘
• URL: https://ozma.co.jp

本記事は株式会社オズマピーアールの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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