韓国の農山漁村旅行プラットフォーム「アソビカタ（ASOBIKATA、韓国サービス名：ノヌンボプ）」を運営する株式会社「BABAGROUND」は、日本の地方都市や農山漁村地域への韓国人旅行者の誘客拡大に向け、日本の自治体や観光地域づくり法人（DMO）との連携を本格化します。

訪日韓国人旅行者の訪問先が主要都市に集中する中、商品ページの制作や翻訳、販売チャネル確保といった地域事業者の負担を軽減するため、AI技術とスタッフによる現地サポートを組み合わせた一括支援を展開します。

韓国の農山漁村観光で培った実績とノウハウ

アソビカタは、韓国各地の農山漁村における宿泊や体験、地域ならではの食文化などを紹介・販売する旅行プラットフォームです。過去7年間で韓国全国400カ所以上の村や農家、地域事業者と連携し、50代前後の女性を中心に約10万人の顧客基盤を築いています。

2025年の農村観光商品の販売額は約15億ウォンを超え、利用者レビューは4,400件以上、平均満足度は5点満点中4.8点を記録しました。

BABAGROUNDは慶尚南道知事表彰、農村振興庁長表彰、韓国農漁村公社社長賞などを受賞しています。2026年には韓国政府の技術系スタートアップ支援プログラム「TIPS」と、韓国観光公社の「観光プラステックブリッジ」支援事業にも相次いで選定されました。

AIと現地サポートで地域事業者の負担を軽減

古民家を改修した宿泊施設や農家民宿（農泊）、農業・漁業体験など、宿泊・食事・体験を組み合わせた2泊以上の滞在型旅行商品の開拓を進めています。レンタカーで巡る個人旅行（FIT）を中心に展開し、必要に応じてガイド同行にも対応する予定です。

商品展開においては、宿泊施設や体験事業者が基本情報と写真を提供すると、AIが韓国人旅行者向けの商品紹介ページを作成し、韓国語や英語への翻訳まで行います。制作した商品は、アソビカタのほか、韓国の大手旅行会社やNAVERのオンライン販売サービス「スマートストア」、アクティビティ予約プラットフォームなどで展開し、グローバル旅行・体験予約プラットフォーム「Klook（クルック）」との連携も進めています。

BABAGROUNDは商品登録から紹介ページの制作、翻訳、韓国国内での流通までを一括して担当し、プロモーション期間中はこれらのサービスをすべて無料で提供し、実際に販売が成立した場合にのみ手数料が発生します。また、日本人スタッフによる現地案内支援に加え、アプリ内で利用できるAI通訳機能の開発も進めています。

茨城県北部でのDX推進と今後の展望

日本展開の第一歩として茨城県北部での地域連携を進めており、2026年9月には常陸太田市や常陸大宮市などを約1週間にわたって訪問しました。地域おこし協力隊の隊員が運営する古民家宿泊施設や農業体験現場を視察し、現在はこれらの宿泊・体験施設を韓国市場で販売するためのデジタルトランスフォーメーション（DX）を進めています。

韓国の清州国際空港と茨城空港を結ぶ直行便を活用し、従来のゴルフ旅行中心から農村地域での滞在型旅行への拡大を目指します。今後は兵庫県の淡路島、長崎県、和歌山県の熊野地域などへの連携拡大も検討しています。

あわせて日本語対応サービスを通じ、日本人旅行者向けに韓国の地方ならではの宿泊・体験商品を提供する取り組みも展開し、日韓両国の地域をつなぐ双方向の観光交流を広げていく方針です。

BABAGROUND代表のホ・ジョンは、地域の暮らしを楽しむニーズが高まっているとし、AIとスタッフの連携により地域事業者が大きな負担なく受け入れられる環境づくりを支援していく考えを示しています。

株式会社BABAGROUNDの概要

• 会社名： BABAGROUND Inc.
• 担当者： HEO JUNG
• Email： baba@nonunbub.com
• ホームページ： https://babaground.com/ja/

本記事は株式会社BABAGROUNDの発表をもとに作成されています。