人材紹介業を手がける株式会社ワークポートは、同社を利用する全国の20代から40代の男女ビジネスパーソン186人を対象に実施した「AI広告」に関するアンケート調査の結果を発表しました。

調査によると、AI広告を目にした人の約8割が嫌悪感や不信感を抱いた経験があると回答しました。さらに、AI広告を積極的に活用している企業への入社意向についても過半数が敬遠する姿勢を示すなど、採用面への影響も浮かび上がっています。

8割近くが不信感を経験　最大の要因は情報の真偽

調査対象者の88.2％が「AI広告を見たことがある」と回答しました。これら目にした経験がある人に対し、AI広告に嫌悪感や不信感を抱いたことがあるか尋ねたところ、「よくある」（31.1％）と「たまにある」（45.7％）を合わせて76.8％にのぼりました。一方、「ほとんどない」は19.5％、「まったくない」は3.7％にとどまっています。

嫌悪感や不信感を抱いた具体的な理由（複数回答可）では、「情報の真偽が怪しい」が64.3％で最多となりました。次いで「広告のクオリティが低い・不自然」が50.8％、「著作権侵害や無断学習などの倫理的な懸念」が45.2％、「手抜き・コスト削減の印象」が42.1％と続いており、視覚的な粗さだけでなく発信元や情報の信憑性に対する懸念が示されています。

人物描写の違和感に指摘集中　企業の信用低下を懸念する声も

AI広告を見たことがある人に、どのような点で「AIっぽい（AIで制作された）」と感じるか聞いたところ（複数回答可）、「人物の表情や手足、肌の質感などに違和感がある」が64.0％で最も多く選ばれました。次いで「イラストやデザインのタッチが独特である」が58.5％、「キャッチコピーや文章が不自然・画一的である」が43.3％、「実在しない架空の画像・動画が多用されている」が40.9％となっています。対照的に「洗練されている・先進的である」と肯定的に捉えた人は9.8％でした。

自由回答では、化粧品の商材にAIの顔が使われていることへの不信感や、求人広告における人物の表情の硬さへの恐怖感、腕が3本あるといった描写の不自然さを指摘する声が寄せられています。

過半数がAI広告活用企業への入社を敬遠　クリエイター職では約8割

AI広告を積極的に活用している企業への入社意向について対象者全員に聞いたところ、「どちらかといえば入社したくない」（42.5％）と「まったく入社したくない」（9.1％）を合わせた「入社したくない派」が51.6％となりました。「入社したい派」は48.3％となっています。

回答者のうち「クリエイター」職（14名）に限ると、11名（約78.6％）が入社したくないと回答しました。敬遠する理由としては、広告費の出し渋りや不自然さを通す組織体制への不信感、クリエイターへの敬意の欠如などが挙げられています。一方で入社を前向きに捉える層からは業務効率化や先進的な姿勢が評価されるものの、品質管理や著作権への配慮を求める指摘がなされています。

求められる人間のチェックと透明性の確保

企業がAI広告を活用する際に好印象を持てる配慮や工夫（複数回答可）については、「人間による最終チェックやクリエイティブな工夫が感じられる」が58.1％で最も高い割合を占めました。続いて「『AIを一部使用している』旨の注記がある」が53.2％、「コンテンツの正確性や著作権などの確認が徹底されている」が50.5％となりました。

AIの活用そのものを否定するのではなく、人間による品質管理や制作プロセスの開示といった真摯な姿勢が重視されている傾向がうかがえます。

調査概要および会社情報

• 調査内容：AI広告に関する意識調査
• 調査機関：自社調査
• 調査対象：当社を利用している全国のビジネスパーソン（20代～40代・男女）
• 有効回答：186人
• 調査期間：2026年10月27日～11月4日
• 調査方法：インターネット調査

※データは小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても100％にならない場合があります。

株式会社ワークポートは、代表取締役会長CEOの田村 高広氏および代表取締役社長COOの林 徹郎氏が代表を務め、東京都品川区東品川2-2-4 天王洲ファーストタワー6Fと福岡県福岡市博多区博多駅前4-4-15 博多駅前H44ビル7Fに本社を構えています。人材紹介サービスなどの事業を展開しています。

本記事は株式会社ワークポートの発表をもとに作成されています。