東映株式会社が展開する公式YouTubeチャンネル「せんたいライダーKidsチャンネル」において、株式会社アカツキメディアスタジオが立ち上げから約3年間にわたる映像制作や運用を一括で伴走支援している。両社の担当者による対談を通じて、プロジェクトの成果や制作体制の背景が公表された。

未就学児とファミリー層へ向けた新チャンネルを開設

東映は「仮面ライダーシリーズ」や「スーパー戦隊シリーズ」の本編映像を、自社の「TTFC（東映特撮ファンクラブ）」やYouTubeの「TTYO（東映特撮YouTube Official）」などを通じて配信してきた。しかし、これらは実写映像が中心で既存ファンや男児の反応が主となっていたため、0〜7歳の未就学児やその保護者が安心して楽しめるコンテンツの提供が課題となっていた。

そこで、性別を問わず親しみやすい接点を作るべく、2024年2月に「せんたいライダーKidsチャンネル」の配信を開始した。本チャンネルは仮面ライダーやスーパー戦隊をデフォルメしたオリジナル知育アニメを展開しており、歌やダンス、手洗いなどの生活習慣動画を毎週配信している。

親子で視聴する環境を想定した独自クリエイティブ

本チャンネルでは実写ではなく、イラストレーターのタキタサキ氏が描き起こしたオリジナルのミニキャラを採用した。作品を知らない子どもや保護者でも親しみやすいよう、丸みを持たせて角をつけず、パステル調の優しい色合いにしている。ベルトなどの細かなパーツを省略したほか、本編のストーリーから切り離して日常的な内容に特化させた。

運用面では、従来の特撮系チャンネルと比べて視聴者の半数以上が女性（母親のアカウント経由）となり、視聴デバイスの第1位もスマートフォンではなくリビングのテレビ画面になるなど、視聴傾向に変化が見られている。

行政コラボレーションやライセンス展開への波及

チャンネルの展開は動画配信にとどまらず、多角的な広がりを見せている。東京都の「TOKYOこども見守りの輪プロジェクト」との連携では、防犯標語「いかのおすし」が記載されたチャンネルキャラクター入りのチラシやパンフレットが都内小学校の1〜4年生の児童へ一斉配布されたほか、商業施設でのイベントも行われた。

さらに、ミニキャラを活用した雑貨、バッグ、ポーチなどの商品化もメーカー各社によって進められており、グッズを接点としてチャンネルに流入する流れが生まれている。

1.5ヶ月での立ち上げと配信スケジュールの維持

本プロジェクトは、2023年10月の相談から12月中旬の社内決定とキックオフを経て、2月上旬に公開されるという実質1.5ヶ月の期間で立ち上げられた。週2回投稿の月を含め、立ち上げから3年間にわたり配信遅延ゼロを継続している。

アカツキメディアスタジオは自社IP「クマーバチャンネル」のノウハウを生かし、毎週の対面定例や迅速なフィードバック環境を整えることで、手戻りのない進行とクオリティ管理を両立させている。

本記事は株式会社アカツキメディアスタジオの発表をもとに作成。