BtoBマーケティング支援を展開するワンマーケティング株式会社は、2026年11月27日（金）にマーケティングコミュニティ型イベント「SIGNAL B2B Meetup Vol.3」を開催します。BtoB企業のマーケティングやセールスの実務者を対象とし、同志社大学大学院ビジネス研究科教授の高広伯彦氏を特別ゲストに迎えます。

開催の背景とテーマ

「課題解決」型の提案が多くの企業にとって当たり前の手法となり、顧客のペイン（不満）を指摘して解決策を示すアプローチは横並び化して価格以外での差別化が難しくなっています。現在のBtoBビジネスで選ばれるためには、ペインの解消にとどまらず顧客にゲイン（新しい可能性）を示す提案が求められますが、自社の価値に気づけていない企業も少なくありません。

今回のイベントでは「ペインを解消しても、選ばれない。―バリュープロポジションを「価値」から捉え直す」をテーマに掲げます。聴講だけでなく、実際に手を動かしながら学ぶ3時間のワークショップを実施する予定です。

当日は、同志社大学大学院ビジネス研究科教授の高広伯彦氏が特別ゲストとして登壇します。高広氏は博報堂、電通、Googleを経て独立し、現在はサービス・ドミナント・ロジックと価値共創を専門に研究するほか、『インバウンドマーケティング』の著者としても知られています。

当日のプログラムは以下の流れで進行します。

1. 15:00：オープニング
2. 15:15：基調講演：高広伯彦氏（同志社大学大学院ビジネス研究科 教授）
3. 16:30：ワークショップ：自社のバリュープロポジションキャンバスを描く
4. 17:30：全体共有・講評（高広氏による直接フィードバック）
5. 18:00～19:30：懇親会

基調講演に続き、参加者が自社のバリュープロポジションキャンバスを作成するワークショップを行い、最後には高広氏から直接講評を受ける構成となっています。

「SIGNAL B2B Meetup」は、BtoBマーケティング・セールスの実務者が知見を持ち寄るコミュニティ型イベントです。翌日からの打ち手を持ち帰れる場として、ゲスト講演、実践ワーク、懇親会をひとつの流れとして設計しています。

シリーズ3回目となる今回は、異業種のグループワークなどを通じて自社のバリュープロポジションの空白を確かめ、実務者同士で対話を深める機会が提供されます。過去には、Vol.1でクラレの中東孝夫氏、Vol.2でXactlyの川上エリカ氏が登壇しました。

開催概要と申込方法

本イベントの参加費は無料ですが、会場定員が50名に限られるため抽選制となっています。申し込みは特設サイトにて受け付けています。

• イベント名：SIGNAL B2B Meetup Vol.3
• テーマ：ペインを解消しても、選ばれない。―バリュープロポジションを「価値」から捉え直す
• 日時：2026年11月27日（金）15:00～18:00（懇親会 18:00～19:30）
• 会場：品川シーズンテラス カンファレンス（東京都港区港南1-2-70 3F）
• 定員：50名（抽選）
• 参加費：無料
• 特設サイト：https://www2.revenue-x.ai/261127_onemeetup

ワンマーケティング株式会社は、大阪府大阪市中央区に本社を置き、代表取締役を垣内良太が務める企業です。データとプロセスの最適化により売上創出プロセスを再設計する支援を行っています。

• 会社名：ワンマーケティング株式会社
• 代表者：代表取締役 垣内 良太
• 設立：1973年12月
• 所在地：〒541-0046 大阪府大阪市中央区平野町3-3-9 湯木ビル 5階
• 事業内容：BtoB企業向けGTMエンジニアリング支援（戦略設計／データ基盤構築／MA・SFA・CRM実装運用／生成AI活用支援／コンテンツ制作）
• 公式サイト：https://www.onemarketing.jp/

本記事はワンマーケティング株式会社の発表をもとに作成しました。