株式会社TSTエンタテイメントが展開する訪日外国人向け調査・プロモーションサービス「youknowme」は、地域連携プロジェクト「POP! POP! JAPAN」を始動します。東急歌舞伎町タワー2階「カブキHall～歌舞伎横丁」を主な舞台に、全国の自治体や企業などと連携して各地の文化や食を発信します。第1弾として、2026年11月28日に伊豆急行株式会社などと連携したイベントを開催する予定です。

訪日外国人の調査結果を活かした新プロジェクト

サービス設立1周年を迎えた「youknowme」は、これまでに累計3,000サンプルの訪日外国人調査を実施してきました。箱根DMOや一般財団法人熱海観光局などと連携した調査では、地域の景観や食などを写真で紹介したところ、それまで知らなかった地域に対しても回答者の半数以上が「行ってみたい」と回答した実績があります。

こうした知見と訪日外国人との接点を活かし、地域の文化・食・伝統芸能・観光資源を体験型コンテンツとして届ける取り組みとして「POP! POP! JAPAN」が立ち上げられました。訪日外国人が日本滞在中に新たな地域の魅力と出会う機会をつくり、観光地の認知拡大や旅行先の発見につなげることを目指しています。

祭り文化の発信継続と第1弾「伊豆下田」イベント

東急歌舞伎町タワーでは、2023年4月の開業以来、株式会社オマツリジャパンとの連携により延べ78団体の祭り団体を迎えてきました。この取り組みもプロジェクトの一環に位置づけ、今後も継続して展開されます。

新たな地域連携イベントの第1弾「POP! POP! JAPAN Vol.01 – IZU SHIMODA」は、2026年11月28日に東急歌舞伎町タワー内２Fで開催されます。時間は16:00～20:30の予定で、東急歌舞伎町タワーが主催し、伊豆急行株式会社が共催します。会場では下田芸者による伝統芸能の披露や伊豆急行の公式キャラクター「いずきゅん」の登場、みかん詰め放題体験などが予定されており、先着でオリジナル扇子のプレゼントも行われます。

東急歌舞伎町タワーと「youknowme」について

東急歌舞伎町タワーは、宿泊客の約90％が外国人ゲストとなるホテルや、日平均100～200人の外国人が来場する地下のナイトクラブ「ZEROTOKYO」を備えています。各店舗のヒアリングでも来場者の約半数以上を訪日外国人観光客が占めるなど、外国人との高い接点を持っています。

サービスを展開する株式会社TSTエンタテイメントは、東急株式会社および株式会社ソニー・ミュージックエンタテインメントの合弁会社です。同プロジェクトでは今後の展開に向け、全国の自治体・観光協会・DMO・企業などからの参画を募集しています。

• 会社名：株式会社TSTエンタテイメント
• 本社所在地：東京都新宿区歌舞伎町一丁目２９番１号
• 事業内容：エンターテイメント施設の企画・運営及びそれに関する事業

本記事は株式会社TSTエンタテイメントの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。