RX Japan合同会社（本社：東京都中央区、代表執行役員社長：田中岳志）は、2026年に開催した日本最大級（*¹）のマーケティング総合展「マーケティングWeek（通称：MaS／マズ）」の出展テーマやセミナーをもとに、消費とマーケティングの変化を振り返り、2027年のトレンド予測をまとめました。

あわせて同社は、2026年11月18日（水）から20日（金）までの3日間、インテックス大阪で「第7回 マーケティングWeek -大阪 2026-」を開催します。

2026年の展示会改編と戦略・ブランド構築へのシフト

2026年のマーケティングWeekは、東京で年3回、大阪で年1回の開催へと体制をリニューアルしました。企業の関心が販売手法の手前にある戦略やブランド価値へと広がる中、新たな展示会が新設されています。

市場調査やデータ分析、戦略コンサルティングを比較検討できる場として「マーケティング戦略立案EXPO」を立ち上げました。大阪展では、調査・分析などを自律的に進める「AIエージェント」の特設ゾーンも設置されます。また、自社の存在意義（パーパス）の発信やファンづくりを支援する「ブランド戦略・PR EXPO」も新設されました。

事務局は、2026年の変化を踏まえた2027年のトレンドとして以下の5項目を挙げています。

1. 「検索する」から「AIに相談して買う」へ：AI検索最適化（AIO）や、AIが推奨するブランドであることが重視される傾向を予測しています。
2. AI疲れの反動で「人間回帰」が加速：AI生成情報が増えるなか、実際の口コミや体験、人の温度感が選択の理由になるとみています。
3. 広告の主役は”お店”へ。AI×購買データで「売れる広告」の時代に：購買データと連携するリテールメディアが広がり、露出量よりも売上成果への寄与が問われると見込んでいます。
4. みんなに届けるより、「界隈」で深く愛されるマーケティングへ：趣味や価値観で結びつくコミュニティに対し、深くアプローチするファンマーケティングへの移行を挙げています。
5. 地方は「有名にする」から「実際に人を動かす」へ：話題性だけでなく、地域への来訪や消費までを設計するマーケティングがカギになると予測しています。

大阪展での特別企画展示と関連セミナー

インテックス大阪の会場では、有力小売企業による特別企画展示「リテールメディアギャラリー」が実施され、購買データと実店舗接点を活用した世界観が紹介されます。

関連セミナーとして、11月20日（金）には（株）セブン‐イレブン・ジャパン新規事業推進室室長および（株）セブン‐イレブン・アドコネクト代表取締役社長の杉浦克樹氏らがリテールメディアに関する講演を行います。また11月18日（水）には、TikTok for Businessの宮内良輔氏やByteDance（株）の尤洪笛氏によるEC展開やTikTok Shopに関するセミナーも予定されています。

西日本最大級（*²）のマーケティング総合展として、AI活用、SNS、販促、ECなど企業のマーケティング活動を支える製品やサービスが集結します。

• 展示会名：第7回 マーケティングWeek -大阪 2026-（通称：MaS／マズ）
• 会期：2026年11月18日（水）～20日（金）10:00～17:00
• 会場：インテックス大阪
• 主催：RX Japan合同会社
• 入場：無料（11月17日（火）までの事前登録制。上記期間後は自動で有料（5,500円税込）に切り替え）
• 公式Web：https://www.marketing-week.jp/osaka/ja-jp.html

（*¹*²同種の展示会との出展社数、製品展示面積の比較）

本記事はRX Japan合同会社の発表をもとに作成しました。