森永乳業は、カップアイス「MOW（モウ)」シリーズから、ロゴが「もう…」に変化した限定デザインパッケージを11月2日（月）より全国にて数量限定で順次販売を開始しています。あわせて、ブランドの想いを俳優の河合優実さんが代弁するWEB動画を11月5日（木）10時より公開したほか、11月9日（月）からは渋谷駅で交通広告を展開します。

今回の施策は、いつもと違うため息交じりのロゴを通じて「MOW（モウ)」が抱えてきた秘めた想いを告白し、バニラ本来のおいしさを届けるために企画されました。素材の味を重視した製法や手に取りやすい価格で寄り添ってきた一方で、「本命バニラになれていない」という現実に対する切ない感情が表現されています。

数量限定で登場したパッケージでは、おなじみの「MOW（モウ)」ロゴが「もう…」に変化しています。

パッケージの内蓋には特設ページへ繋がる二次元コードが印刷されており、スマートフォンなどで読み込むことで、同ブランドがこれまで明かしてこなかった想いの全文を読むことができます。

河合優実さん出演のWEB動画を公開

WEB動画では、俳優の河合優実さんが海辺でパッケージを手に「MOW（モウ)」の想いを代弁します。「もう！ひどくない？私、ずっとそこにいるのに！その隣にいるのに！もう…キミの本命バニラになりたい」と感情を吐露する様子が描かれます。

動画は「MOW（モウ)」公式Xおよび森永乳業公式YouTubeチャンネルにて公開されています。

渋谷駅でメッセージを全文掲載した交通広告を展開

東急田園都市線 渋谷駅構内では、これまで胸に秘めてきた気持ちを全文掲載した巨大交通広告が展開されます。

• 掲出期間：2026年11月9日（月）〜11月15日（日）
• 掲出場所：東急田園都市線 渋谷駅（※駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください）

関連情報とWebサイト

「MOW（モウ)」シリーズは、素材の味を引き出すために最低限の原料だけで製造するという同社の考え方である「ラベルクリーン処方」や、独自開発の「低温急速凍結製法」を採用しています。各関連URLは以下の通りです。

• 特設サイトURL：https://mow-ice.jp/honmeininaritai/
• WEB動画URL：https://youtu.be/n7SKy7Q6-1g
• 森永乳業ウェブサイト：https://www.morinagamilk.co.jp/
• 「MOW（モウ)」ブランドサイト：https://mow-ice.jp/
• 「MOW（モウ)」公式SNS：https://x.com/mow_ice

本記事は森永乳業の発表をもとに作成しました。