株式会社ナハトは、eスポーツチーム運営や所属クリエイター、VTuberなどのIPを有する株式会社REJECTと、ストリーマーおよびプロ選手の支援強化とエコシステム構築に向けた戦略的業務提携を締結した。ナハトが展開するSNS広告運用力やソーシャルコマース基盤、インフルエンサーマーケティングノウハウを活用し、REJECTに所属するプロ選手やストリーマーらの活動機会拡大と収益化を多角的に支援する。個人の認知向上から持続可能なキャリア・収益基盤の構築をバックアップするとともに、ゲーム業界全体の発展に寄与するマーケティングエコシステムの共創を目指すとしている。

提携の背景と課題

近年、eスポーツやゲーム実況コンテンツはZ世代を中心に広がりを見せている一方、プレイヤーやクリエイターにおいては「大会賞金や単発プロモーションに依存した不安定な収益構造」や「個人での企業交渉・ブランディングノウハウの不足」など、持続的に活動を維持するための環境整備が業界全体の課題となっている。

ナハトはこれまでTwitchなどの動画配信プラットフォームで多数のストリーマーやクリエイターと連携し、プロモーション活動を支援してきた。その中で単なる広告案件の仲介にとどまらず、タレント自身のブランド価値を高めて中長期的に稼ぎ続けられるビジネス構造をサポートする重要性を実感したことから、日本トップクラスの競技実績と多様なストリーマーIPを持つREJECTと連携し、クリエイターが安心して活動に専念できる持続可能なエコシステムの構築を目指して提携に至った。

主な支援内容

両社は本提携を通じ、以下の施策を推進する。

• ストリーマー・選手のブランド価値向上とタイアップ機会の創出：ナハトが保有する企業ネットワークを活用し、所属選手やストリーマーへの企業タイアップ機会を創出する。個々のキャラクターや配信スタイルに合わせたブランディングにより、タレント価値向上と安定した収益化をサポートする。
• ソーシャルコマースおよびP2C事業による多角的収益基盤の構築：案件タイアップだけでなく、ナハトのD2C/P2Cノウハウを活用したオリジナルプロダクトの開発やファン向けイベントのプロデュースを推進し、配信以外の収益軸を構築して長期的なキャリア形成を支援する。
• ゲームデベロッパー向けマーケティングエコシステムの提供：ゲーム企業によるタイトルプロモーションやファン形成に際し、REJECTのコミュニティとナハトのデータドリブンなSNSマーケティングを掛け合わせた包括的なソリューションを提供する。

両社担当者の見解

株式会社REJECT 代表取締役の甲山翔也氏は、プロモーション支援実績を持つナハトとの連携により、所属選手やクリエイター、VTuberの活動の場を広げ、新たな収益化とブランド価値向上の機会を提供できると確信しているとし、より熱量が高く成果に繋がるマーケティングソリューションを共創していく姿勢を示した。

株式会社ナハト 取締役の松浦福未也氏は「ナハトが民間企業のマーケティング支援で培ってきた『人を動かす発信力・運用力』と、REJECT様が誇る最高峰のクリエイター・ストリーマー陣が融合することで、ゲーム・eスポーツ市場における新たなマーケティングの標準を打ち立て、双方のクライアントおよび業界全体の成長を強力に牽引してまいります」とコメントしている。

両社の概要

株式会社REJECTは2018年に発足したeスポーツチームで、国内最多のタイトル部門数や世界大会進出数を誇り、累計獲得賞金は国内1位となっている。国際大会『Esports World Cup』ではClub Partner Programに2年連続で選出されており、格闘ゲーム部門の梅原大吾、シューティング部門のDepなどの選手を擁している。

安達友基が代表者を務める株式会社ナハトの概要は以下の通り。

• 所在地：東京都渋谷区道玄坂1-12-1 渋谷マークシティウエスト 15F
• 代表者：安達 友基
• 創業：2018年7月
• 事業内容：マーケティング事業、D2C事業、クリエイティブ事業、人材育成事業 等

本記事は株式会社ナハトの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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