販売部数No.1（※1）雑誌『ハルメク』を発行するハルメクグループのシニアマーケティング支援会社、株式会社ハルメク・エイジマーケティングは、「ハルメクモニター認証マーク」の第2号認証商品として機能性表示食品「ヒアロモイスチャー２４０」を認証した。同商品はキユーピー株式会社のグループ会社である株式会社トウ・キユーピーがキユーピーウエルネスで販売している。モニター調査において満足度と推奨意向の基準を満たしたことからマークが付与された。

（※1）日本ABC協会 雑誌発行社レポート（2025年7月～12月）

基準を満たした第2号認証商品

「ハルメクモニター認証マーク」は、50代以上の女性が実際に商品を試用・評価し、一定の基準を満たした商品にのみ付与する認証サービスである。独自のモニター組織「ハルトモ」が企業の商品を実際に使用・評価し、満足度・推奨意向が80％以上となった商品が対象となる。シニア女性の実体験に基づく評価を可視化することで、消費者の商品選択における指標の提供と、企業の商品価値向上の支援を目的としている。

第2号認証商品となった「ヒアロモイスチャー２４０」は、キユーピー株式会社が長年取り組んできた食用ヒアルロン酸の研究成果をもとに開発された機能性表示食品である。

今回の認証にあたり、肌の乾燥が気になる60～79歳の女性122名を対象としたホームユーステスト（※2）が実施された。対象者は「ヒアロモイスチャー２４０」を約1ヶ月間、1日4粒を目安に摂取した。

テストの結果、商品満足度は87％となり、「友人や知人に薦めたい」と回答した推奨意向は89％に達した。満足度と推奨意向の双方が基準の80％以上を満たしたことで、認証マークの付与に至った。

（※2）調査主体：株式会社ハルメク・エイジマーケティング ハルメク 生きかた上手研究所／モニター使用期間：2026年6月26日（金）～8月7日（金）、アンケート実施期間：2026年8月7日（金）～8月17日（月）

公平性と透明性を備えた評価制度の特長

「ハルメクモニター認証マーク」は、公平性と透明性を備えた制度として設計されており、以下の3つの特長を持つ。

• シニア女性100人以上が実際に使って評価：2015年に発足したモニター組織「ハルトモ」には約6,400人（※3）以上のメンバーが登録している。審査対象の商品ごとに「ハルトモ」から100人以上を選抜し、ホームユーステスト形式で使用した後の評価で満足度・推奨意向が80％以上を満たした場合のみ認証を行う。
• 「ハルメク 生きかた上手研究所」による公正な評価設計：ハルメクグループ独自のシンクタンク「ハルメク 生きかた上手研究所」が評価制度の設計や運用を担当し、妥当性・公平性・透明性を担保する明確な基準に基づいて実施する。
• シニア層の認知率50%超の「ハルメク」ブランドによる信頼性：50代以上の認知率が50％を超える「ハルメク」のロゴとともに認証マークを掲出する設計となっている。

（※3）2026年10月末時点

株式会社ハルメク・エイジマーケティングの概要

株式会社ハルメク・エイジマーケティングは、木船 信義が代表取締役社長を務め、東京都千代田区神田神保町2丁目2 共同ビル神保町8階に本社を置く。2018年4月に設立され、シニア向けビジネスのコンサルティングや広告代理、クリエイティブ、通販支援などの事業を手掛けている。

本記事は株式会社ハルメク・エイジマーケティングの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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