キリンビール株式会社は、フラッグシップブランド「キリン一番搾り生ビール」のリニューアル発売に伴い、2026年10月1日に虎ノ門ヒルズ ステーションタワー TOKYO NODE HALLで「ビール新時代へ。おいしさ一新・新『一番搾り』発表会」を開催しました。発表会では、酒税改正後のビール市場に向けた事業戦略やリニューアルの概要が説明されたほか、新TVCMに出演する俳優陣が登壇しました。

酒税改正を見据えた戦略とリニューアルの概要

発表会の第一部では、キリンビール株式会社で執行役員マーケティング部長を務める今村恵三が登壇し、酒税改正に伴うビール市場の変化と今後の戦略について説明しました。今村は、酒税改正をビールのおいしさや楽しさを届ける機会と捉え、変化する顧客の価値観や飲用シーンに応じた需要創出とブランドの進化を通じてビール市場の活性化に貢献する方針を示しました。

続いて、「一番搾り」ブランドマネージャーの佐藤洋介がリニューアルの概要を紹介しました。「一番搾り」の味わいとパッケージを一新し、「“やっぱりビールが一番だ”」をメインコピーに掲げ、プロダクトやおいしさの進化、ブランドアクション、新しいコミュニケーションの四本柱で取り組みを加速させると述べました。

TVCM出演陣によるアテレコ挑戦と新旧の飲み比べ

第二部では、新TVCMに出演する堤真一さん、有村架純さん、賀来賢人さん、小芝風花さんがゲストとして登場しました。会場では新TVCM「登場」篇が上映され、堤さんと今回新たにビールCM初出演となる有村さんが映像に合わせて声を当てる即興のアテレコを実演しました。

さらに、ステージ上では賀来さんと小芝さんによる新旧「一番搾り」の飲み比べが実施されました。2人は味わいの違いを確かめながら新しい「一番搾り」を言い当て、味わいの進化について感想を語りました。最後に行われた乾杯では、4人がそれぞれの視点からリニューアルした商品の魅力を表現しました。

今回のリニューアルにおける主な特徴は以下の通りです。

• 中味：麦本来のうまみが感じられる、調和のとれた飲みやすい味わい。「一番搾り製法」と麦芽100%による満足感を維持しながら、ザーツホップやヘルスブルッカーホップのホップ配合の最適化と、糖化法をインフュージョン法に変更することで、より飲みやすく飲み飽きない味わいへと進化
• パッケージ：「おいしい」「高品質」を強みとするデザインをベースに、全体の余白感を高め、澄んだしずくの印象をブラッシュアップ

本記事はキリンビール株式会社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。