一般社団法人那須町観光協会は、「那須町 100人の温泉ソムリエ誕生プロジェクト」を実施する。開湯から約1,400年の歴史を持つ那須温泉郷を有する同町において、宿泊施設スタッフや観光関係者が温泉について体系的に学び、魅力を発信できる人材を育成する取り組みとなる。観光振興のための宿泊税を活用し、地域全体で100名規模の温泉ソムリエ育成を目指す。

人材育成の背景と目的

那須町は多様な泉質や温泉文化を楽しめる那須温泉郷を有するが、観光客の満足度や再訪意向を高めるには、現場スタッフが正しい知識を持ち魅力を伝えることが重要とされている。本事業では「温泉の知識が、接客の質を高め、那須の魅力を伝える力になる。」という理念のもと、専門的な学習機会を提供しておもてなしと観光ブランド力の向上を図るとしている。

プロジェクトの一環として「那須町温泉ソムリエセミナー ～おもてなし人材100創出プロジェクト～」が開催される。概要は以下の通り。

• 実施日時：2026年9月24日（木）11:00～14:00（10:30～ 受付開始）
• 会場：ホテルエピナール那須　メインタワー2階「葵の間」
• 講師：温泉ソムリエ協会 温泉ソムリエ家元 遠間　和広　氏
• 目標人数：100名
• 対象者：温泉を有する町内宿泊施設のスタッフ（フロント、客室、支配人、若手スタッフ等）、希望する町内の観光関連事業者（応募多数の場合は那須町観光協会（DMO）にて選定）
• 参加条件：事業趣旨に賛同し、那須町の「温泉ソムリエ」として那須町観光協会（DMO）が主催する情報発信や観光振興活動等に積極的に参加・協力できること

当日は温泉の基礎知識、泉質、入浴方法のほか、那須温泉郷の特徴について学ぶ。13:50から代表者への認定証授与と全体写真撮影を行い、14:00から希望者へ温泉ソムリエ家元から認定証が授与される予定となっている。

期待される成果と地域での連携

本事業では、100名の温泉ソムリエ認定人材の創出やおもてなし品質の向上、人材ネットワークの形成、ブランド力向上とともに、宿泊税を活用した事業成果の「見える化」を期待される成果として掲げている。受講者に授与される「温泉ソムリエ認定証」を通じて、各施設での接客に活かすだけでなく、那須町観光協会（DMO）が実施する温泉関連事業や情報発信などへの参画を呼びかける方針である。

観光大使きゅーびーもセミナーに参加

那須町観光大使のゆるキャラ「きゅーびー」もセミナーに参加し、参加者とともに「100人の温泉ソムリエ誕生」を目指すとしている。 ※きゅーびーについては公式URL（ https://www.nasukogen.org/kyubi/ ）に記載されている。

本記事は一般社団法人那須町観光協会の発表をもとに作成。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。