美容室向けヘアケア・化粧品メーカーの株式会社ミルボンが展開するヘアケアブランド「suwae（スワエ）」が、公益財団法人日本デザイン振興会主催の2026年度グッドデザイン賞を受賞した。

「suwae（スワエ）」は、毎朝ヘアアイロンやドライヤーに手間をかけているくせ・うねり毛に向けて開発されたヘアケアブランドで、今回の受賞では製品の明確なポジショニングやパッケージデザインが高く評価された。

個性と製品体験を視覚と触覚で表現したデザイン

パッケージは「わたしはわたし」というデザインコンセプトのもと、有機的で唯一無二のフォルムが採用されている。均一ではない形状でありながら手に自然となじむ造形とすることで、一人ひとりの異なる髪質や個性を表現した。

色彩には、やわらかなニュートラルトーンを基調にアクセントカラーを組み合わせ、安心感と自分らしさを感じられる仕様となっている。さらに、容器表面にはやわらかな触感を実現する設計を取り入れ、手に取った瞬間の質感を通じて、使用によって髪がやわらかく整う仕上がりへの期待感を視覚と触覚の両面から高めることを目指している。

審査委員による評価と確立されたポジショニング

審査委員の評価では、くせやうねりに特化したヘアケア製品が市場に多数流通するなか、髪のうねりを「タンパク質の凝固」という状態として可視化し、その特性を個性として肯定的に受容させるプロダクトとして明確なポジショニングを確立した点が挙げられた。

また、容器に施された波状の凹凸が製品コンセプトを直感的に伝達している点や、ニュアンスを含んだクリーミーな色彩に鮮やかなアクセントカラーを局所的に配することで、利用者にポジティブな心理的影響をもたらす視覚効果が実装されている点も評価されている。

同社は今後も、生活者一人ひとりの多様な髪の悩みや価値観に寄り添った製品開発に取り組み、美容室から生まれる価値を高め、人々の美しい生き方を応援していくとしている。

「suwae（スワエ）」は、『毎日のケアで、「ゆとりの朝」へ』をコンセプトに掲げ、使うたびに髪をやわらかく扱いやすくすることを目指すヘアケアブランドである。くせ・うねり毛に根元からアプローチし、スタイリングしやすい髪へと導く製品を展開している。

ブランドサイト：https://www.milbon.com/ms/suwae

グッドデザイン賞は、1957年創設のグッドデザイン商品選定制度を継承し、公益財団法人日本デザイン振興会が主催するデザイン評価・プロモーションの活動である。受賞のシンボルである「Gマーク」とともに広く知られている。

グッドデザイン賞ウェブサイト：https://www.g-mark.org/

株式会社ミルボンの概要

株式会社ミルボンは、代表取締役社長執行役員を坂下 秀憲が務め、東京都中央区京橋2丁目2番1号 京橋エドグランに本社を置く化粧品メーカーである。美容室専用のヘアケア製品やヘアカラー剤、スキンケア製品などの製造・販売を手掛けている。

• 会社名：株式会社ミルボン（https://www.milbon.com）
• 本社：東京都中央区京橋2丁目2番1号 京橋エドグラン
• 代表者名：代表取締役社長執行役員　坂下 秀憲
• 設立：1960（昭和35）年7月
• 資本金：20億円
• 売上高：528億円（連結）※2025年12月31日現在
• 従業員数：1,237名（連結）※2025年12月31日現在
• 事業内容：美容室専用のヘアケア商品やヘアカラー剤などの製造・販売
• 株式：東証プライム市場（証券コード4919）

本記事は株式会社ミルボンの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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