デジタルマーケティング支援を行う株式会社LANYは、株式会社ウィルオブ・ワークが運営する保育士・幼稚園教諭向け人材派遣サービス「ウィルオブ保育士」におけるWeb広告コンサルティングの支援事例を公開しました。配信設計の最適化や継続的な運用調整などを実施した結果、CPA（顧客獲得単価）の改善や登録率の向上につながったとしています。

取り組みの背景と抱えていた課題

プロジェクトの開始前、株式会社ウィルオブ・ワークではMeta広告経由の応募後に電話がつながりにくいという課題を抱えており、自社では原因の判断がつかない状態にありました。

また、Google広告のCPAが季節要因などで変動しやすく、コントロールが難しい点も課題となっていました。

配信面の拡大とエリア別設計を実施

株式会社LANYはWeb広告コンサルティングを通じて、配信設計の最適化から継続的な運用調整までを担当しました。

検索広告に加えてP-MAXを導入し、検索、ディスプレイ、YouTube、Discoverなど複数の面に配信を拡大しました。あわせてサービス対応エリアを踏まえたエリア別の配信設計を行ったほか、検索データに基づき求職者のニーズや時期の変化に合わせた広告文やキーワードの継続的な調整、配信に使用するバナーの制作および更新を実施しました。

CPAが前年同時期比で約3割改善

一連の取り組みにより、季節要因等で高騰や不安定さが生じていたCPAが、前年同時期比で約3割改善し、目標コストの範囲内で安定的に推移する成果が得られました。

さらに、同社が独自に追う指標である登録率も過去最高水準を記録しました。これらの成果を受けてGoogle広告への投資が強化され、広告予算は前年同時期比で約1.4倍まで拡大しています。

会社概要

株式会社LANY

• 代表者名：代表取締役 竹内 渓太
• 所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷5-27-5 リンクスクエア新宿 16F WeWork
• 事業内容：デジタルマーケティング支援事業
• 公式サイト：https://www.lany.co.jp/

本記事は株式会社LANYの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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