Webサイト制作などを手掛ける株式会社デパートは、株式会社ウィルゲートが提供するAIO×SEOツール「TACT SEO」および「SEOコンサルティング」「AIOコンサルティング」を導入し、オウンドメディア「デパートBLOG」の運用を改善しました。2025年2月の導入から約1年で、平均して毎月10件以上のリードを獲得できる状態となり、「Web制作 流れ」などのキーワードで検索1位を獲得しています。さらに、2026年2月から継続する施策により、AI検索エンジンにおける引用も実現しました。

記事量産による流入増加の一方で上位表示とリード獲得に課題

株式会社デパートは2021年の企業ロゴやWebサイトのリニューアルを機に、採用ブランディングも兼ねてオウンドメディア「デパートBLOG」を立ち上げました。2023年からは外部ライターへの依頼を増やし、月10本ペースで記事を公開することで流入数を伸ばしていました。

しかし、記事を量産していたものの狙ったキーワードで上位表示できず、オウンドメディア経由で確度の高い問い合わせを獲得できていない点が課題となっていました。また、SEO戦略の全体像を描けず、KPI管理や施策の判断を自社だけで進めることが難しい状況にありました。

課題解決に向け、同社はウィルゲートの支援のもとで2025年2月から段階的な施策を開始しました。初期フェーズではターゲットキーワードと対策ページを定め、SEOの観点を踏まえた執筆ルールを社内で統一しました。

導入1年目は3名体制で新規記事の制作と既存記事のリライトを進め、TACT SEOを活用しながら合わせて月平均10本ペースの運用を継続しました。ツールの操作を社内で習得することで、執筆から順位管理までを内製化できる体制を整えました。

さらに2026年2月以降は、AI検索で自社情報が正しく引用・参照される状態をつくるAIO（AI Optimization）施策に着手しました。「監修者情報」「FAQ（よくある質問）」「この記事でわかること」を各ページに追加したほか、構造化データの実装を進めてAIが情報を参照しやすい環境を整えました。

施策の効果は開始から2〜3ヶ月で表れ始め、2025年2月の導入前と2026年8月時点の比較では、サイト全体のユーザー数と新規ユーザー数が約2割、セッション数が約1割増加しました。その結果、リスティング広告経由の月3件前後を上回る、毎月10件以上の質の高いリード獲得を達成しました。

検索順位においては、「Web制作 流れ」「Webサイト 運用」「Webシステム デザイン」といった複数の主要キーワードで検索1位を獲得したほか、AI Mode・AI Overviews・Geminiでの引用も獲得しています。

定性面では、外部ライターへの依頼時に生じていた技術的な内容の添削負担が減り、自社で短時間に下書きを終えて内容の推敲に時間を充てられる体制へ移行しました。また、社内向け「SEO辞典」の作成や勉強会の開催を通じて社内全体にSEOやAIOの意識が浸透し、エンジニアやデザイナーが執筆や提案に関わるなどの変化も生まれています。

株式会社デパート 取締役副社長COO クリエイティブディレクター UXデザイナーのモチマス ミサ氏は、導入から約1年で目標としていた毎月10件以上の質の高いリードが獲得できている点や費用の対効果の高さを評価しています。また、同社 技術責任者 テクニカルディレクターの板鼻 祐治氏は、記事作成から順位管理までを効率的に進められる体制が整い、内容の推敲に時間をかけられるようになった点を成果として挙げています。

同社は今後もSEOおよびAIO施策を継続し、記事への監修者情報追加によるブランディングやユーザーからの指名獲得、採用活動の強化に取り組む方針です。

関連企業の概要

• 株式会社デパート
• 所在地：東京都港区南青山一丁目１番１号　新青山ビル 東館６階
• 代表者：代表取締役社長 東 孝之
• 設立：2015年6月22日
• 事業内容：Webサイトの企画・ブランディング・制作、Webサイトの運営・保守、Web業務管理システムの設計・開発・デザイン、Webサイトの分析、WebサイトのUXデザイン
• URL：https://depart-inc.com/

• 株式会社ウィルゲート
• 所在地：東京都港区南青山3-8-38 表参道グランビル3F
• 代表者：代表取締役 小島 梨揮
• 設立：2006年6月20日
• 事業内容：M&A事業、コンテンツマーケティング事業、セールステック事業
• URL：https://www.willgate.co.jp/

本記事は株式会社ウィルゲートの発表をもとに作成しました。