interfmで放送されているラジオ番組「Why So Good?」の9月3日放送回に、株式会社PRIZMA代表取締役社長の杉本昂輝氏がゲスト出演します。番組を提供する株式会社まぐまぐ代表取締役社長の熊重晃氏もパーソナリティとともに出演し、企業の「一次情報」をテーマに対談します。生成AIの普及に伴うコンテンツの同質化が進む中での情報発信の価値や、企業が保有する独自データの活用方法について語り合う予定です。

企業が持つ一次情報の実態と独自調査データ

番組内では、杉本氏が持参した企業の発信力に関する独自調査データが紹介されます。調査によると、「社内・事業内に、外部へ発信できる自社独自の一次情報があるか」という設問に対しては半数以上が「ない」と回答しました。

一方で、収集・蓄積しているデータを具体的に選択する設問では、「該当するものは何もない」との回答は23%にとどまりました。多くの企業が無意識のうちに一次情報を保有している実態が明らかになっています。

一次情報の循環プロセスとPR手法

番組では、一次情報を「企画」「データの取得・抽出」「活用」「資産としての蓄積」という4つのプロセスで循環させることの重要性が取り上げられます。企業ごとに「総合研究所」を掲げて独自データを継続的に発信するPR手法や、機密情報以外の社内情報を一次情報として再認識して発信していく考え方が示されます。

また、生成AIの普及によりコンテンツが同質化する現代において、「何を発信するか」以上に「誰が発信するか」が重視される時代における一次情報の価値について、熊重氏と杉本氏が議論します。

発信媒体への関心と採用ブランディングへの活用

一次情報を資産化・発信する際に企業が関心を寄せる媒体に関する調査結果も紹介されます。同調査ではニュースレター（メールマガジン）が32%で最多となり、SNSは下位にとどまったとしています。

あわせて、広報専任者の配置が難しい中堅・中小企業における発信面の課題や、一次情報の活用が採用ブランディングにつながる可能性についても意見が交わされます。

番組概要および会社概要

番組の放送情報および株式会社まぐまぐの概要は以下の通りです。

• 番組名：Why So Good?
• 放送局：interfm（東京:89.7MHz、横浜:76.5MHz）
• 放送日時：2026年9月3日（木）25:00〜25:30（毎週木曜25:00〜25:30）
• 出演：越川慎司（株式会社クロスリバー 代表取締役）、上條美沙子
• ゲスト出演：杉本昂輝（株式会社PRIZMA 代表取締役社長）
• プロデューサー：エダコDX

株式会社まぐまぐ

• 代表者：代表取締役社長 熊重晃
• 所在地：東京都品川区西五反田7丁目22番17号 TOCビル10階1号
• 事業内容：コンテンツ配信プラットフォームの開発・運営、インターネット媒体の企画・開発・運営
• URL：https://www.mag2.co.jp/

本記事は株式会社まぐまぐの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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