株式会社ゲオホールディングスのグループ会社である株式会社セカンドストリートは、新たなブランドキャラクターとして俳優の菅田将暉さんを起用した。菅田さんが出演する新CM全3篇は、2026年9月2日よりWeb上で公開され、9月上旬より順次全国で放映される予定となっている。

撮影の裏側をおさめたメイキング動画や菅田さんへのインタビュー動画も、同日よりセカンドストリート公式YouTubeおよび公式サイトで公開された。

日常のひとコマを描く新CM3篇

新CMは「売る、買う、巡る。セカスト」というキャッチコピーのもと、同棲する恋人や実家の母親、姉と過ごす休日を舞台に、セカンドストリートにモノを売りに行くリアルな日常を描いている。

公開されたのは「『セカスト行くけど、』アパレル買取_彼女篇」（15秒・30秒）、「『セカスト行くけど、』まとめて買取_姉篇」（15秒）、「『セカスト行くけど、』家電･雑貨買取_母篇」（15秒）の3篇。着なくなった服を気軽に売る場面や、山盛りの雑貨のまとめ売り、家電など服以外のアイテムまで幅広く買い取る利便性が、家族や恋人とのテンポの良い会話劇の中で表現されている。

起用の背景と全国店舗でのグラフィック展開

セカンドストリートは「捨てない暮らしをあたりまえに」を掲げ、リユース体験を通じて持続可能な社会の実現への貢献を目指している。同社は、目指す社会の姿やモノを大切にする文化を伝えるため、かねてより同ショップを愛用し、古着好きで服作りも手がける菅田さんを起用したとしている。

2026年9月以降には、菅田さんが登場する新グラフィックが全国のセカンドストリート店舗で順次掲出される。グラフィックは、ファッションアイテムを中心に取り扱う「アパレルリユース」店用と、家具・家電やアウトドア用品なども扱う「トータルリユース」店用の2パターンが展開される。

インタビュー動画で菅田さんは、セカンドストリートでの購入経験について実店舗やオンラインを何度も利用していると明かした。着る服が変わるタイミングについては「役の背景や体型に合わせてプライベートでも服を変える」と語り、数年に一度は事務所の後輩向けに服のバザーを開いて断捨離を行っているエピソードを紹介した。

また、秋に向けて楽しみたいこととして「自炊の秋」を挙げ、魚料理やパエリアを作りたいと話したほか、作業部屋の家具作りとしてDIYや金属加工・溶接に興味があることなどを明かしている。

セカンドストリートは、国内外に1,000店舗以上を展開する総合リユースショップで、衣料品や服飾品、家具、家電、ホビー用品など幅広いアイテムの買取および販売を行っている。

• 運営会社：株式会社セカンドストリート（株式会社ゲオホールディングス グループ会社）
• 公式サイト：https://www.2ndstreet.jp
• 公式オンラインストア：https://www.2ndstreet.jp/store

本記事は株式会社セカンドストリートの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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