越境ECをトータルで支援するZenGroup株式会社は、海外向け購入代行サービス「ZenMarket」における約184万件の購買データをもとに、海外から購入された日本の商材TOP100の分析結果を発表しました。

商品カテゴリー別の購入金額ではフィギュアが1位となったほか、国別では米国が最大となる一方、地域別では欧州が全体の約4割を占める結果となっています。また、商材ごとに購入金額1位の国が異なるなど、地域ごとの需要の違いも明らかになりました。

2025年7月1日から2026年6月30日までの約184万件の購買データをもとに商品カテゴリー別の購入金額を集計したところ、1位はフィギュア、2位はトレーディングカード、3位は腕時計となりました。4位にはエレキギター、5位にはゲーム機が続き、6位から10位にはゲームソフト、玩具、ぬいぐるみ、釣り竿、ハンドバッグがランクインしています。

キャラクター商品やゲーム関連商品などの趣味・嗜好性の高い商材が多く見られたほか、腕時計やエレキギター、釣り竿なども上位に入り、海外からの購買需要が専門性の高い趣味の分野にも広がっていることがうかがえる結果となりました。

国別は米国が1位、地域別では欧州が約4割を占める

ZenMarketにおける直近1年間（2025年10月～2026年9月）の購入金額を国・地域別に分析した結果では、国別で米国が21.0％で1位、フランスが7.5％で2位、メキシコが5.5％で3位となりました。続いてポーランド、ドイツ、ペルー、オーストラリア、英国、ウクライナ、イタリアがTOP10に入っています。

地域別では欧州が39.5％で最も高く、北米23.8％、中南米14.4％、アジア11.6％が続きました。

商材ごとに異なる首位国、中南米や中東でも特有の傾向

100商材のうち67商材で米国が購入金額1位となった一方、商品カテゴリー別に見ると国や地域によって異なる購買傾向がみられました。

欧州では、フランスがトレーディングカードと腕時計、ポーランドがアンプ、ウクライナが釣り竿でそれぞれ購入金額1位となりました。東南アジアのマレーシアではゴルフクラブが20.2％で首位となっています。

中南米では、フィギュアの購入金額でペルーが20.6％を記録し、米国の19.1％を上回り1位となりました。中東ではボールペンの購入金額においてクウェートが39.1％、カタールが38.4％、UAE（アラブ首長国連邦）が6.0％となり、中東3カ国で全体の8割超（83.5％）を占めました。

TOP100商材の平均中古品比率は62.8％

TOP100商材におけるカテゴリー別中古品比率の平均値は62.8％となりました。

商材別では、テープデバイスが100％、フィルムカメラが98.9％、ハンドバッグが95.2％、ゲーム機が94.5％、腕時計が88.8％と、機器類やバッグ・腕時計などで中古品が大半を占めています。

これに対し、サプリメントは新品99.9％、コンディショナーは99.7％、釣り糸は97.4％、シャープペンシルは85.5％、アクリルスタンドは81.3％となっており、消耗品や文具、キャラクターグッズなどで新品が中心となるなど、商品カテゴリーによって購買傾向に違いが見られました。

本分析は、同社が運営する越境EC専門メディア「越境ECジャーナル」で2026年9月に公開した「越境ECで売れる日本の商材TOP100」をもとに、直近の地域別購買動向を交えて紹介されたものです。

同メディアでは、上位10商材の情報を一般公開しているほか、全100商材の詳細レポートを無料会員登録後にPDF形式で提供しています。

大阪府大阪市中央区に本社を置くZenGroup株式会社（代表者：ナウモヴ・アンドリイ、コーピル・オレクサンドル、スロヴェイ・ヴィヤチェスラヴ、ソン・マルガリータ）は、独自の購買データと越境EC事業の運営を通じて蓄積した知見を活用し、日本企業の海外展開と越境EC市場全体の発展に貢献していくとしています。

• 会社名：ZenGroup株式会社
• 設立：2014年4月
• 所在地：大阪府大阪市中央区瓦町1丁目7-7 大阪堺筋Lタワー10階
• 資本金：80,000,000円
• URL：https://zen.group/
• 越境ECジャーナル：https://journal.zen.one/

本記事はZenGroup株式会社の発表をもとに作成されています。