Amazonは、年内最後のビッグセール「Amazon ブラックフライデー」の開催に先立ち、「暮らしとお買い物に関する意識調査2026」を実施しました。調査の結果、予算、自分の欲しい・好き、タイミングのすべてに合う物を選ぶ「ピタリ買い」志向が強まっていることが判明しました。調査の詳細は、11月19日（木）に発表されます。

3つの条件をすべて重視する「ピタリ買い層」は約7割

「ピタリ買い」とは、予算、自分の欲しい・好き、タイミングという3つの要素をすべて重視した買い物を指します。具体的には、決めた予算の範囲内で買える「予算ピッタリ」、自分の欲しい物や好きな物で用途に合っている「自分ピッタリ」、時間をかけずに選べることや必要な時までに手元に届くことを含む「タイミングピッタリ」で構成されます。

普段商品を購入する際に重視する条件について調査したところ、「決めた予算の範囲内で買える」は79.9%、「用途や好みに合っている」は80.8%、「時間をかけずに選べる」または「必要な時までに手元に届く」は80.7%の人が重視していました。これら3つすべてを重視する「ピタリ買い層」は69.2%と、約7割にのぼっています。

単なる節約から納得して選ぶ購買行動へシフト

お買い物で昨年より重視するようになった点では、「価格が安い」（35.0%）といった予算ピッタリに関わる項目が上位となりました。一方で、「品質・機能・性能が良い」（20.6%）、「用途・サイズが自分に合っている」（16.1%）などの自分ピッタリに関わる項目や、買い回りの負担を軽減する「商品の品揃えが豊富である」（11.6%）、「必要な時に手元に届く」（9.2%）などのタイミングピッタリに関わる項目も挙げられています。

また、節約意識が高まった人は58.7%となり、2025年の83.1%から低下しました。しかし、昨年より買う物を慎重に選ぶようになった人は55.8%にのぼっています。購入前に「本当に必要かどうかを考え直す」人は46.5%、「ほかの商品や販売店と比較する」人は40.1%を占めており、節約だけを優先するのではなく、予算、自分、タイミングのすべてに合う物を選ぶ志向が強まっている状況がうかがえます。

世代・トレンド評論家の牛窪 恵氏は、物価高が長引くなかで生活者が慎重かつ納得して選びたいという思いを強めており、「『安いから買う』から『ピッタリだから買う』へ、お買い物の物差しが変わり始めています」と分析しています。

調査の概要

• 調査名：暮らしとお買い物に関する意識調査2026
• 調査対象：日本全国の20歳～69歳の男女1,000名
• 調査期間：2026年10月23日（金）～10月25日（日）
• 調査方法：インターネット調査
• 委託先：アマゾンジャパンが株式会社トークス（再委託先：株式会社ネオマーケティング）に委託し実施

本記事はAmazonの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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