栃木県日光市は、公式note「世界の日光のB面」を2026年11月より公開します。世界遺産に象徴される定番の魅力の背景にある歴史や文化、地域に暮らす人々の物語にスポットライトを当て、毎月新しい記事を発信していく方針です。

世界遺産以外の魅力にも目を向け、関係人口の創出や市民のシビックプライド醸成を目指す取り組みとして展開されます。

定番の裏にある一次情報を発信

日光市では世界遺産「日光の社寺」に象徴される主な魅力を「A面」、その背景にある歴史や文化、地域に暮らす人たちが知る物語を「B面」と位置付けています。「世界の日光のB面」では、社寺を案内し続ける専門家や代々受け継がれる職人技、冬期にのみ出現する特産品といった一次情報を写真と文章で紹介し、読者をA面からB面へと誘導する記事を提供します。

予定されている記事テーマには、「堂者引き」と巡る二社一寺の連載や日光羊羹の物語、天然氷の仕込み、日光の線香づくり、日光下駄などが挙げられています。

地域応援につながる導線を設置

各記事の末尾には、日光市のふるさと納税ページや観光誘客などに向けた行動導線が設置されます。物語を通じて魅力を知った地域の事業者や工芸品、体験などにアクセスできるようにし、読者が地域のサポーターとしてつながる仕組みを整えます。

世界遺産のイメージが強い日光市では日帰りで観光を終える旅行者も少なくないことから、継続的に応援したくなる物語に出会える入口を増やすことで関係人口の創出を図ります。あわせて、市民が自らの街の魅力を再発見し、誇りに思える機会を提供することも狙いとしています。

公式noteの概要

• 媒体名：日光市公式note「世界の日光のB面」
• 運営：日光市企画総務部 秘書広報課 シティプロモーション係
• 公開期間：2026年11月～
• 更新頻度：毎月3〜4本
• URL：https://nikko-city.note.jp/

本記事は日光市の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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