岩手県盛岡市に本社を置く株式会社ヘラルボニーは、岩手県と連携し、同県の関係人口の創出・拡大に向けた取り組みを伝える関係人口ブランドを制作しました。

障害のある作家や福祉の現場、企業などとの共創を通じて培った知見を生かし、愛称やキャッチコピー、ロゴマーク、キービジュアルを手がけています。11月11日（水）に岩手県が主催した「関係人口創出・拡大シンポジウム」において、達増拓也岩手県知事と同社代表取締役Co-CEOの松田文登が、ブランドメッセージ「またね。」とロゴを初公開しました。

岩手県では、移住した「定住人口」や観光の「交流人口」にとどまらず、地域や地域の人々と多様に関わる「関係人口」の創出・拡大を進めています。岩手とのつながりが一度きりで終わらず、何度でも続いていくことへの願いを込め、キャッチコピーには「またね。／また、ね。」が採用されました。訪れた人と迎える人の双方が交わせる言葉を通じ、人と地域の間にある継続的なつながりを表現しています。

プロジェクトの愛称は「いきやすいいわてプロジェクト」と名付けられました。単に交通の便が良いことだけを指すのではなく、初めて訪れる人も何度も足を運ぶ人も安心して自分らしく関われる「行きやすい」と、年齢や性別、国籍、障害の有無などにかかわらず一人ひとりの違いが尊重される「生きやすい」という二つの意味がひらがなに込められています。

共創の知見を生かしたブランド制作の背景

株式会社ヘラルボニーは、障害のある作家や福祉の現場、企業、自治体などとの共創により新たな価値を生み出す取り組みを展開してきました。同社の活動を契機に県外から多くの人が岩手を訪れており、2025年3月に盛岡市内にオープンした旗艦店「HERALBONY ISAI PARK」も、地域の人々と来訪者が交流する場となっています。同社は、拠点での交流や福祉の現場での出会いから継続的な関わりが生まれている実践知見を生かし、人々が岩手を訪れ、関わり続けるきっかけとなることを目指してブランドを制作しました。

キービジュアルには、岩手県花巻市のるんびにい美術館に在籍する岩手の作家・高橋南の作品《風のロンド》が起用されました。岩手の取り組みを地元の作家の表現で発信したいという意図に加え、一つひとつの色が独立した美しさを保ちながら一つの作品を形づくる表現が、多様な人々のつながりを重視するプロジェクトの考え方と重なることから選定されました。

制作スタッフと株式会社ヘラルボニーの概要

ブランド制作には、株式会社ヘラルボニーおよびhomesickdesignのスタッフが携わっています。

制作スタッフ

• プロジェクトマネージャー：森尾 洋一（ヘラルボニー）
• ビジネスプロデューサー：田村 渓一郎（ヘラルボニー）
• アートディレクター：榧森 千愛（ヘラルボニー）
• クリエイティブディレクター+プロジェクトマネージャー：福島 茜（homesickdesign）
• ディレクター：天間 苑佳（homesickdesign）
• アートディレクター+デザイナー：牧野 沙紀（homesickdesign）

株式会社ヘラルボニー 会社概要

• 会社名：株式会社ヘラルボニー
• 所在地：岩手県盛岡市開運橋通2-38（本社）
• 東京拠点：〒104-0061 東京都中央区銀座2丁目5−16 銀冨ビル3F受付
• 代表取締役Co-CEO：松田崇弥・松田文登
• URL：https://www.heralbony.com/

本記事は株式会社ヘラルボニーの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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