一般社団法人日本アドベンチャーツーリズム協議会（JATO）は、2026年12月17日に鳥取県鳥取市のホテルモナーク鳥取で「山陰エリア高付加価値化セミナー」を開催します。

本セミナーは「高付加価値で持続可能な観光地域づくり」をテーマに掲げています。山陰地域の観光関係者や自治体職員、地域事業者などが集まり、地域資源の価値向上や持続可能な観光地域づくりについて学び、議論と連携を深めることを目的としています。

基調講演と各地の実践者による事例発表

当日は、観光産業に30年携わり内閣府地域活性化伝道師などを務めるJATOチーフディレクターの山下真輝氏が「山陰エリアが目指すこれからの観光戦略 ～地域の価値を高める観光地域づくりに向けて～」と題した基調講演を行います。国内外の観光トレンドや地域資源を活かした持続可能な観光地域づくりの方向性について解説します。

続いて、特色ある地域で活動する実践者による事例発表が行われます。鳥取県大山エリアからは一般社団法人 大山観光局 事務局長の車浩一氏、島根県津和野町からは一般社団法人 津和野町観光協会 津和野体験 Yu-naの今井優衣氏、京都府北部地域からは一般社団法人 京都府北部地域連携都市圏振興社 旅行商品企画・販売促進事業部企画営業主任の西木真央氏が登壇します。高付加価値な観光商品の造成や販路開拓、ガイド育成、日本遺産の活用などの知見を共有します。

専門家からのフィードバックと事業紹介

事例発表の後には、アルパインツアーサービス株式会社 取締役の芹澤健一氏が事例発表に対するフィードバックと市場の視点を交えたコメントを行います。その後、参加者と登壇者による意見交換の時間が設けられています。

さらに、体験型観光や地域文化の活用による観光振興を推進するSAN’INツーリズムマネージメント株式会社 代表取締役社長の広瀬徹氏による事業紹介が実施されます。閉会挨拶の後には、参加者同士のネットワーキングの時間が設定されています。

近年、国内では単なる観光客数の拡大ではなく、地域資源の価値を高めながら持続可能な発展を実現する「観光の高付加価値化」が重要な政策テーマとなっています。山陰地域には大山や山陰海岸ジオパークをはじめとする自然環境や歴史文化資源などが存在しますが、価値を伝えきれていない点や地域内の連携、人材育成などが課題として挙げられています。

JATOでは同様の趣旨によるセミナーを2026年7月に福井市でも開催しており、地域内外の関係者約80名が集まりました。今回の鳥取開催でも山陰地域の実情や強みを踏まえた議論を深めることを目指すとしています。

開催概要と参加申込について

セミナーは会場開催のみで、オンライン配信は行われません。

• 開催日：2026年12月17日（木）15時～18時
• 会場：ホテルモナーク鳥取（鳥取県鳥取市）
• 対象：山陰地域の観光関係者、自治体職員、地域事業者、地域づくり団体、その他観光に関心を持つ方
• 定員：80名
• 参加費：セミナー参加は無料、ネットワーキング参加は無料、懇親会（18時開始、希望者のみ）参加は6,000円（税込・当日現金支払い）
• 申込締切：2026年12月11日（金）
• 申込方法：専用URL（https://questant.jp/q/S7N4XCKO）から受付
• 主催：一般社団法人日本アドベンチャーツーリズム協議会（本部：東京都港区、代表理事：大西雅之）

本記事は一般社団法人日本アドベンチャーツーリズム協議会の発表をもとに作成しました。