NAVICUS、テレビ番組の切り抜き動画活用や運用体制を解説する無料ウェビナー開催
SNS戦略設計を手がける株式会社NAVICUSは、2026年10月22日にテレビ・映像コンテンツ業界の担当者向け無料ウェビナーを開催しました。
縦型動画を活用した認知拡大において、動画の制作や投稿だけでは成果が継続しにくい課題を受け、切り抜き動画運用で陥りやすい落とし穴や解決策を提示しました。番組視聴への導線設計や継続的な運用体制づくりについて、事例を交えた解説が行われました。
再生数向上に必要な企画構成と検証
ウェビナーでは、切り抜き動画の制作と再生数の獲得は必ずしも一致しないとし、短く編集するだけでなく選定する場面や構成が重要であると説明されました。
企画・構成の要素として「冒頭の強さ」「継続フック」「カテゴリ適合」の3点が挙げられました。最初の0〜3秒で興味を引き、中盤の展開で離脱を防ぐとともに、番組のフォロワー属性に合うテーマを選ぶことが求められます。過去の投稿データを分析し、番組ごとの勝ちパターンを見つける検証の重要性が示されました。
単なる再生数から本編視聴への導線設計
ショート動画の再生数獲得そのものを目的にするのではなく、番組の認知拡大や視聴促進といった目的を踏まえた設計の必要性が語られました。
テレビ番組のプロモーションにTikTok広告を活用し、約438万人へのリーチに対して約7.5万人の視聴遷移者が確認された外部事例を紹介。ドラマの事例では、切り抜き動画内で完結させず、番組本編やTVerでの視聴につなげる投稿設計の考え方が解説されました。
継続的な運用を阻む課題とフロー構築
後半では、継続的な制作・投稿を阻害する要因として、素材の権利確認や出演者確認、考査フローの未整備、通常業務との兼ね合いによるリソース不足、担当者の異動などが挙げられました。
1本の投稿で成果を狙うだけでなく、投稿と検証を繰り返すために、確認から企画、編集、投稿、分析に至る業務フローを整理することが求められます。特定の担当者に依存しない体制づくりや、外部パートナーの活用も選択肢として提示されました。
NAVICUSの概要
- 社名：株式会社NAVICUS
- 所在地：東京都千代田区
- 代表者：代表取締役 武内 一矢
- 主な事業内容：コミュニケーション戦略設計、SNS運用代行・運用支援、Web広告運用、マーケティングセミナー実施ほか
- コーポレートサイト：https://www.navicus.jp/
本記事は株式会社NAVICUSの発表をもとに作成されています。
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