ピクスタ株式会社は、運営する写真・イラスト・動画・音楽素材のマーケットプレイス「PIXTA」において、2026年5月のサービス開始20周年を記念した特別連載の第4弾として「結婚」をテーマにした分析記事を公開しました。11月22日の「いい夫婦の日」を前に、2006年から2026年9月までの販売データや検索キーワードデータをもとに、結婚に関連するビジュアル表現の変遷をまとめています。分析の結果、定番の演出をなぞるものから、その二人らしさが写る自然体の写真へと選ばれる傾向が移り変わっていることが明らかになりました。

結婚式の写真はチャペル激減、前撮りや自然光のロケーションが増加

結婚式の写真素材では、撮影場所やタイミング、雰囲気に変化が見られました。「結婚式」のタグが付いた写真素材のダウンロードに占めるチャペル・教会の割合は、2006〜2010年の20.0%から、2021年〜2026年（1〜9月）には4.8%へと約4分の1に減少しています。また、結婚式に関する検索から生じたダウンロードにおける屋外やリゾート・ビーチの割合も下落傾向にあり、演出性の高い場面よりも木立や街なかなどで自然に切り取った写真が選ばれるようになっています。

一方、前撮りやフォトウェディングの写真の割合は、2016年の5.5%から2026年（1〜9月）には16.9%へと10年で約3倍に拡大しました。写真の雰囲気も、かつてのくっきりとしたカメラ目線から、白を基調とした明るくやわらかなトーンで笑い合う姿へと移っています。新婦の衣装ではベールを着けないスタイルが増え、新郎のタキシードは白やベージュから紺や黒が中心になるなどの変化も起きています。

式以外の写真は「契約の席」から「二人の暮らし」へ

結婚式を写さない写真素材の領域でも、選ばれる被写体に大きな変化が生じています。かつて（2014〜2019年）は住宅や保険の説明を受ける営業担当と向き合う夫婦の場面が売れ筋でしたが、近年（2023〜2026年）は一緒にスマートフォンをのぞき込む様子や、台所に並んで料理をする姿、内見先の部屋を見て回る場面など、二人の生活の始まりを描いたビジュアルが主流になりました。

検索データにおいても、検索100万回あたりの回数は「新婚夫婦」が2014〜2018年の4.6回から2024〜2025年には25.4回（約5倍）へ、「二人暮らし」は2.0回から8.8回（約4倍）へと増加しました。「夫婦」と同時に検索された上位20語にも、「食事」「新婚夫婦」「二人」といった生活に根ざした言葉が新たに加わっています。

蓄積データをAI学習用データや文化資産として展開

ピクスタは、20年間にわたり蓄積したアーカイブを「日本の文化資産」と位置づけています。同社が保有するデータには「前撮り」「フォトウェディング」「新婚夫婦」などのタグ情報や、和装、神社での挙式といった日本独自の文化的文脈が含まれており、適切な権利処理を経たAI開発向けの学習データとしても活用されています。

同社は今後について、定番の演出よりも二人らしさが写る写真が選ばれる傾向が続くとみており、両家の顔合わせや家族だけの記念撮影など、多様な結婚の形を捉えたビジュアルを充実させていく方針です。

• 会社名：ピクスタ株式会社（東証スタンダード：3416）
• 設立：2005年8月25日
• 所在地：東京都渋谷区渋谷2丁目21−1 渋谷ヒカリエ 33階 JustCo Shibuya Hikarie
• 代表取締役社長：古俣　大介
• 資本金：332,437千円（2026年6月末時点）
• 事業内容：コンテンツ販売事業、撮影事業、ものづくり体験事業

本記事はピクスタ株式会社の発表をもとに作成されています。結婚マーケットに関するデータは、リクルートブライダル総研「結婚マーケット調査2025」を参照しています。