東京都豊島区に本社を置く大正製薬株式会社は、リポビタンＤの新Web-CM「母の試験科目『受験生』」篇および「うちのパパは、ズレてる？」篇を、2026年11月10日（火）より配信開始します。

本Web-CMは、受験本番に向けて努力を重ねる受験生本人だけでなく、日々寄り添う親や家族の姿に目を向けた内容です。生活者のインサイトを多面的かつ客観的に捉えるため、Googleの生成AI「Gemini」を活用したAIソリューション「Planning with Gemini」を採用して制作されました。

親の視点から描く2篇のストーリー

今回のWeb-CMでは、受験生を支える親の視点から、親子の間に流れる緊張や気遣い、言葉にしきれない応援の気持ちが描かれています。

「母の試験科目『受験生』」篇では、勉強に集中する娘に対して声のかけ方に迷う母親の心情を、選択肢形式で表現しています。母親は直接言葉をかける代わりにリポビタンＤを差し入れし、静かに見守る姿が描かれます。

「うちのパパは、ズレてる？」篇では、少し不器用ながらも力になりたい父親が、世代差に戸惑いつつリポビタンＤを差し入れします。娘がその励ましに笑みを浮かべて気持ちを切り替えるなど、父と娘の掛け合いを通した家族のエールが描写されています。

生成AI「Gemini」を活用した企画プロセス

企画初期の課題整理から、受験生を持つ親のペルソナ・インサイトの検討、コミュニケーションの方向性やストーリー案の壁打ち、動画制作までの一連のプロセスにおいて、Googleの生成AI「Gemini」が取り入れられました。

対話を重ねることで多様な親の気持ちや行動を多角的に捉え、仮説を段階的に磨きながらクリエイティブへ落とし込んだとしています。一方で、ブランドの想いを軸に、ターゲット設定や企画判断、表現の選定・編集、最終的な品質管理は担当者が担いました。

Web-CMの概要

CMタイトルは「リポビタンDays新TV-CM」とされ、「母の試験科目『受験生』」篇および「うちのパパは、ズレてる？」篇が展開されます。配信開始日は2026年11月10日（火）からです。各篇の映像はYouTubeにて公開されます。

• 「母の試験科目『受験生』」篇 A：https://youtu.be/iLe6OPbUYiI
• 「母の試験科目『受験生』」篇 B：https://youtu.be/dTgv1wCYS-g
• 「うちのパパは、ズレてる？」篇 A：https://youtu.be/1WZcYmKMoKc
• 「うちのパパは、ズレてる？」篇 B：https://youtu.be/wg9VElrx9Ps

• 販売名：リポビタンＤ
• 製品区分：指定医薬部外品
• 効能・効果：疲労の回復・予防　集中力の維持・改善
• 用法・用量：15才以上1日1回1本

本記事は大正製薬株式会社の発表をもとに作成されています。