群馬県みなかみ町の水上温泉街で2026年9月19日と20日、回遊型イベント「みなかみみらいマルシェ2026」が開催されました。株式会社オープンハウスグループやみなかみ町、株式会社群馬銀行、東京大学大学院都市デザイン研究室などが共催したもので、水上駅から道の駅水紀行館までの約1.5kmにわたる温泉街全体を巡る試みです。2日間で約3,300人が来場し、新たな来訪者を呼び込む機会となりました。

温泉街の「余白」を活かした11会場で展開

本イベントは、ひとつの場所に人を集めるのではなく、まち全体を会場に見立てた回遊型のマルシェです。今回は「余白」をコンセプトに掲げ、空き地や軒下、路地といった機能を定めてこなかった空間を活かした取り組みが行われました。

水上駅から道の駅みなかみ水紀行館までの約1.5kmのエリアに11の会場が点在し、70の店舗・事業者、作家・クリエイターが参加しました。会場には、水上駅付近のかつての書店を再生したブックカフェ「Walk On Water」、減築・再生工事が進む「旧一葉亭」の正面玄関、文化的活動拠点への再生が進む元従業員寮「旧ひがき寮」、かつてのアパートを再生した複合施設「MIDORI SOW」などが含まれています。

実行委員会によるアンケート調べによると、2日間の来場者数約3,300人のうち約2,200人が町外からの来場者でした。また、アンケート回答者の48.7％が「今回が初めての参加」と答えています。

マルシェ内では、水上温泉街再生の拠点となる大規模廃業旅館「旧一葉亭」を活用した企画も行われました。同施設は減築が完了しており、2026年の冬にも再生に向けた本工事に着手する見通しとなっています。将来的には、風情を残したパブリックスペースとして生まれ変わる予定です。

会場では、建物に用いられていたタイルや壁、床などの断片を集めるワークショップも実施されました。集められた断片は、再生後の建物へ引き継ぐための素材として保管され、今後の活用方法が検討されます。

「みなかみみらいマルシェ」は、2022年に「廃墟再生マルシェ」としてスタートしたイベントで、今回で5回目の開催となりました。東大院生らの提案をきっかけに空間の暫定活用実験として重ねられてきた経緯があり、マルシェを通じた出会いや人の流れを今後のまちづくりへつなげていくとしています。

水上温泉街再生プロジェクトの背景

水上温泉では、かつて隆盛を誇ったものの旅行ニーズの変化に伴い大型施設の宿泊客が減少し、ホテルや旅館の廃墟化が課題となっていました。

これを受け、株式会社オープンハウスグループ、みなかみ町、群馬銀行、東京大学大学院工学系研究科は、2021年9月に「産官学金包括連携協定」を締結しました。4者連携のもと、「旧一葉亭」の再生を中心とした活性化プロジェクトを進めています。建物を解体するのではなく「減築＆再生」の手法をとることで、廃棄物や建設時のCO2排出量を抑える環境配慮型の取り組みとなっています。

株式会社オープンハウスグループは、みなかみ町に対して2022年、2023年、2025年に企業版ふるさと納税として計5億3千万円の寄附を行っており、これらの資金が人の流れを生む取り組みなどに活用されています。

「みなかみみらいマルシェ2026」の概要は以下の通りです。

• 日時：2026年9月19日（土）・20日（日）11:00〜20:00
• 場所：水上温泉街（群馬県みなかみ町湯原地区周辺）
• 会場：11か所（「Walk On Water」「旧蒼海ホテル／湯原橋周辺」「ジュラク旧ランドリー工場」「旧ひがき寮」「旧一葉亭正面玄関」「matatabi横」「OCTONE Brewing」「鈴木家母屋」「あらたし前」「MIDORI SOW」「道の駅水紀行館」）
• 主催：みなかみみらいマルシェ実行委員会
• 共催：みなかみ町 / 株式会社群馬銀行 / 株式会社オープンハウスグループ / 東京大学大学院都市デザイン研究室
• 協力：湯原区、みなかみ町観光協会、道の駅水紀行館、みなかみホテルジュラク、群馬トヨタ自動車株式会社、株式会社Staple、株式会社再生建築研究所、Tripia株式会社
• 来場料：無料

株式会社オープンハウスグループの概要は以下の通りです。

• 商号：株式会社オープンハウスグループ
• 本社所在地：〒100-7020 東京都千代田区丸の内 2-7-2 JPタワー20階（総合受付）・21階
• 代表者：代表取締役社長 福岡 良介
• 資本金：203億1,988万円
• 従業員数（連結）：6,495名（2026年3月末時点）

本記事は株式会社オープンハウスグループの発表をもとに作成しました。