東京都渋谷区に本社を置く株式会社ContentAgeは、インフルエンサーとブランドの適合性を評価する「BFI（Brand Fit Index／ブランド適合指数）」スコアリングを活用し、インフルエンサーマーケティングの支援を強化する。施策実施前の選定基準と実施後の評価・改善をつなぐことで起用理由を共有しやすくし、過去施策の学びを次回の人選や企画、KPI設定に活かす体制を整える。本支援は2026年10月26日に提供を開始する。

BFIスコアリングによる選定評価の仕組み

BFI（Brand Fit Index／ブランド適合指数）は、ブランドや施策の目的に対するインフルエンサーの適合性を起用前に整理するための評価指標である。「ブランド適合度」と「反応力・到達効率」の2つの軸からなり、投稿への反応や想定到達といった数値に、ブランドの世界観やターゲット、企画との親和性を組み合わせて候補者を見極める。

選定時は、主に以下の3つの観点から評価を行う。

• 届ける：ターゲットへの到達と費用効率（届けたい層に対する想定到達や、起用費との関係を確認）
• 反応される：通常投稿とPR投稿の反応（平均エンゲージメント率や通常投稿とPR投稿の反応の差を確認）
• 自然に語れる：投稿表現とブランドの適合性（過去の投稿表現、ブランドの世界観、商品を使う場面などを踏まえた適合性の確認）

数字で確認できる項目はAIを活用して分析し、数値だけでは捉えにくい適合性はプランナーの知見をもとに定性的に評価する。最終的な起用判断は、契約・権利などの条件も確認したうえで担当者が行う。

Outcome Scoreによる事後評価と次回への活用

BFIが起用前の期待を整理する指標であるのに対し、施策実施後は実績評価の指標である「Outcome Score（結果スコア）」を用いて結果を確認する。取得可能なデータに応じて、投稿への反応や到達効率、保存、動画の視聴継続、コメントに表れた商品理解などを評価する。

実績比較の際は、媒体、投稿形式、集計期間、費用範囲などの条件をそろえて検証する。同社の担当者が選定時の評価と実績を照合し、成果に関係した要素や期待どおりに機能しなかった要素を整理して、次回のインフルエンサー選定、期待する役割、クリエイティブ方針、KPI設定の検討に活かす。施策ごとの結果を踏まえ、選定時の評価項目や配点についても見直しを図る。

なお、評価項目や配点は施策目的に応じて設定され、分析対象は必要な利用権限を確保して取得できたデータの範囲となる。自然投稿と広告配信は条件を分けて評価し、コメントなどの分析は成果に関係する要因を検討するために用いられる。

PDCAツールによる実績とラーニングの蓄積

複数回の施策展開に向けて、実績とラーニングを蓄積し次回の意思決定につなげるデータ基盤として「PDCAツール」を組み合わせる。施策の目的や起用した人、投稿内容、実績、改善点を施策ごとに整理するツールである。

BFIスコアリングと組み合わせることで、起用前に整理した理由や期待する役割と、実施後のOutcome Scoreや投稿実績を集約する。担当者が成果との関係や見直すべき点を整理してツールに記録し、担当者間での学びの共有や、起用基準・企画を継続的に見直す運用を支援する。

支援サービスの概要と会社情報

本支援の提供概要は以下の通りである。

• 対象：インフルエンサーマーケティングを実施する企業・ブランド、広告代理店
• 支援内容：BFIによる選定評価、実施後の評価、次回の起用・企画方針の検討
• 提供開始：2026年10月26日

同社は施策ごとの評価と選定基準の見直しを通じ、ブランドの目的に合ったインフルエンサー起用とコンテンツ企画を支援してまいりますとしている。

株式会社ContentAgeの概要および問い合わせ先は以下の通りである。

• 会社名：株式会社ContentAge
• 所在地：〒150-0013 東京都渋谷区恵比寿1-19-15 ウノサワ東急ビル3階
• 設立：2015年8月
• 代表取締役：野田爽介
• 事業内容：IP開発事業／芸能事務所事業／総合広告事業
• 公式サイト：https://contentage.co.jp/
• 担当：柴山
• お問い合わせフォーム：https://contentage.co.jp/contact/

本記事は株式会社ContentAgeの発表をもとに作成。