揚羽がJA全中の採用担当者研修会で地方採用ブランディングの手法を講演
株式会社揚羽のブランドマーケティング部 次長 昆野玲は、一般社団法人全国農業協同組合中央会（JA全中）が開催した「JA中央会採用担当者研修会」で講演を行った。
講演では、「知名度ゼロ」を逆手に取った魅力抽出の手法や、限られた人員でも実践できる採用戦略に関するノウハウが提供された。
地方採用の課題と地元志向の動向
現在の採用市場では、AIの普及に伴う人材獲得競争の激化や東京圏への人材流出が続いており、地方の採用担当者にとって厳しい環境となっている。JA都道府県中央会においても、仕事内容の認知度の低さや公務員への人材流出、採用マンパワーの不足といった課題を抱えている。
一方で、2025年卒学生の地元就職希望率は62.3%と3年連続6割超で推移しており、地元志向は根強く存在している。本講演は、環境の厳しさを理由に諦めるのではなく、伝え方の工夫によって戦えるという意識転換を促すために実施された。
講演では、抽象的な言葉ではなく事実や数字を用いた「ファクトベース」の訴求の重要性が語られた。具体例として「365日中139日分の食を支えている」「毎日の茶碗ご飯10杯のうち約4杯はJAが届けている」といった大きな数字を学生に身近な感覚へ変換する手法が示されたほか、JA中央会が県内JAグループの司令塔であり唯一無二のスペシャリストになれるという独自性を言語化する重要性が強調された。
また、予算やリソースが限られている場合でも実践できる工夫として、説明会の冒頭30秒で自県の数字を提示することや、「JA・連合会・中央会の違い」を一言で説明できるトークの用意、SNSや短尺動画を活用したリアルな情報発信などが提案された。
自組織の強みを言語化するワークショップと受講者の反応
研修では、参加者が自会の魅力を整理して自身の言葉で語るためのワークショップも行われた。「求める人物像」を設定したうえで5軸のフレームを用いて魅力を抽出し、想定される3パターンの学生像に対してどのようなファクトを用いて伝えるかが検討された。
受講者アンケートでは満足度が平均で約4.6点（5点満点中）となり、数値を活用したファクトベースの訴求手法や、コストをかけずに実践できる内容について評価する声が寄せられた。
株式会社揚羽の概要
株式会社揚羽は、コーポレートブランディングや採用ブランディングをはじめとする各種支援事業を展開している。
- 会社名：株式会社揚羽
- 市場：東京証券取引所グロース市場・名古屋証券取引所ネクスト市場（証券コード：9330）
- 資本金：2億8410万円（2025年9月30日現在）
- 所在地：〒104-0032 東京都中央区八丁堀2丁目12-7 八丁堀トーセイビルⅢ 3F
- 設立：2001年8月
- 代表者：代表取締役社長 湊 剛宏
- URL：https://www.ageha.tv/
本記事は株式会社揚羽の発表をもとに作成。
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