QO株式会社は、マーケティング・シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB」（略称：MIL）を設立し、あわせて公式サイトを開設しました。まだ言葉になっていない生活者の欲求と社会の動きを「時代のインサイト」として研究し、ナレッジの公開や企業の市場創造への実装を目指します。あわせて、社会潮流を起点に市場創造の着想を得るアプローチを解説したレポートとホワイトペーパーを公開しました。

時代のインサイトを研究・発信する「MACRO INSIGHT LAB」

MILは、業界の区切りにとらわれずに社会全体の動きを捉え、企業が自社カテゴリーの外側から市場創造の着想を得られるよう研究と発信を行うシンクタンクです。世の中に表れはじめた兆しから時代のインサイトを見立て、インサイト共感調査で生活者の共感を検証します。

組織体制は、所長に伊東 伸（QO株式会社 取締役専務執行役員 兼 マーケティングプランニング本部長）、副所長 兼 Chief Brand Officerに恒藤 優（QO株式会社 代表取締役社長）が就任し、インサイト・フェロー5名を含む計10名で運営します。公式サイトでは、レポートやホワイトペーパーを公開する「Knowledge」、見立てを掲載する「Database」、マーケティング活動に実装するソリューションを紹介する「Solution」などのコンテンツを順次提供します。

公式サイトの開設にあわせて公開されたレポート「生活者マクロトレンド2026 解説編」では、社会潮流を起点に市場創造の着想を得るためのアプローチを解説しています。2026年に見いだした潮流のひとつである「手応えのプレミアム化」を題材に、潮流の捉え方や自社マーケティングへの活かし方、商品開発やコミュニケーション開発への適用方法などを紹介しています。

生活者マクロトレンドは「2026 解説編」「2026 総集編」「2027 未来洞察編」の3部作で刊行される予定です。

また、MILが実務で活用しているメソッドを紹介する「社会潮流から、市場をつくる。」と、筋の良いインサイトの条件を解説する「いいインサイトの見分け方」の2本のホワイトペーパーも同時公開されました。

設立記念セミナーをオンラインで開催

MILの設立を記念したオンラインセミナーの第1弾として、「生活者マクロトレンド 2026総集編── 社会潮流を起点に、ブランドの次の成長テーマを見つける。」が開催されます。約2年間・24,000サンプルのデータをもとに、自社業界の枠組みを超えた潮流から新しい戦略の起点をつくるアプローチを解説します。

• 日時：2026年10月14日（水）15:00〜16:00
• 会場：オンライン（Zoomウェビナー）
• 登壇者：伊東 伸、土師 ゆきの、岩崎 快
• 参加費：無料
• 申込締切：10月14日（水）15:00
• 申込URL：https://service.q4one.co.jp/seminar/20261014

なお、第2弾として「生活者マクロトレンド2027 未来洞察編～時代のうねりに見る、2027年の生活者動向とヒットの兆し～（仮）」が2026年11月に予定されています。

QO株式会社について

QO株式会社は、博報堂のストラテジックプラニングの知見と、マクロミルのデータアセットおよびリサーチケーパビリティを掛け合わせたJV企業です。

• 会社名：QO株式会社
• 代表者：代表取締役社長 恒藤優
• 本社所在地：東京都中央区京橋2-7-19 京橋イーストビル9F
• 設立：1965年6月
• 事業内容：リサーチソリューション事業、マーケティングプランニング事業
• URL：https://www.q4one.co.jp/

本記事はQO株式会社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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