株式会社ヒトカラメディアは、東急不動産株式会社が保有し東急リゾーツ＆ステイ株式会社が運営する長野県茅野市の『蓼科 東急ホテル』において、コテージ棟第一期リニューアルプロジェクトの商品企画・体験設計・全体ディレクションを担当しました。ペット需要が高まる宿泊市場に向け、2026年8月末より「ペットウェルカムコテージ」として稼働を開始しています。

宿泊業界ではペットと泊まれる客室の整備が進む一方、客室単体のハードウェア改修にとどまるケースが多い現状があります。これに対し株式会社ヒトカラメディアは、『蓼科 東急ホテル』が位置する『東急リゾートタウン蓼科』の気候と自然環境に着目しました。

標高1,300mに位置する蓼科は冷涼で、年間降水量も大都市圏に比べて約500mm少ない特徴を持ちます。同プロジェクトでは『東急リゾートタウン蓼科』を「愛犬と深呼吸するフォレストリゾート」として再定義し、第一弾としてホテル内のコテージ5棟10室を「ペットウェルカムコテージ」へとリニューアルしました。豊かな森や清らかな水、澄んだ空気を活かし、滞在中の散策や食事などを含めた体験設計を行っています。

5つのフェーズによる総合的な支援

株式会社ヒトカラメディアは、企画からプロモーション戦略の設計・運用まで、以下の5つのフェーズで伴走支援を実施しました。

• ターゲット策定・商品企画：ペット市場の動向を整理し、30代カップルや30〜40代ファミリーを新規ターゲットに設定。『東急リゾートタウン蓼科』全体の自然や既存施設を活用する滞在方針を策定しました。
• 空間ディレクション：ホテルのクラシカル＆モダンな趣を受け継ぎつつ、ナチュラルトーン×モダンなインテリアを考案しました。具体的なデザインや設備仕様、FF&E（家具・什器・備品）の選定は株式会社オンデザインパートナーズが担当しています。
• 滞在体験の具体化：コテージ棟に隣接する宿泊者専用ドッグラン（約220㎡、ウッドチップ敷）の新設や、「タウン内わんちゃん同伴マップ」の企画制作を行いました。
• 撮影・LP制作・開業支援：滞在シーンの魅力を伝える撮影のディレクションや、専用LPの制作・オンライン予約導線の最適化を支援しました。
• SNSアカウント立ち上げ、プロモーション戦略の設計・運用：公式Instagram（@tateshina_tokyu_petcottage）を開設し、初期の3〜6か月間の運用を主導したほか、現地スタッフへの引き継ぎ用運用マニュアルを整備しました。

施設概要

• 所在地：長野県茅野市北山字鹿山4026-2（『蓼科 東急ホテル』内）
• 客室数：10室（全20室のうち第一期リニューアル完了分）
• 客室面積：47.3㎡
• 定員：1〜5名
• インテリア設計・FF&E選定：株式会社オンデザインパートナーズ
• 施工：三矢工業株式会社（内装）、株式会社石勝エクステリア（ドッグラン）
• 商品企画・体験設計・全体ディレクション：株式会社ヒトカラメディア
• 公式Instagram：@tateshina_tokyu_petcottage

• 所在地：長野県茅野市北山字鹿山4026-2
• 客室数：78室（ホテル棟58室、コテージ棟20室　※うち、ペットウェルカムコテージ10室）
• 付帯施設：レストラン、ラウンジ、会議室、ショップほか
• ペットフレンドリーページ：https://www.tateshinatokyuhotel.com/pet-friendly/
• 公式Instagram：https://www.instagram.com/tateshina_tokyu_hotel/

株式会社ヒトカラメディアの概要

• 商号：株式会社ヒトカラメディア
• 代表者：代表取締役 髙井 淳一郎
• 本社（下北沢オフィス）：東京都世田谷区北沢２丁目５−２ 下北沢ビッグベンビル B1F
• 関西拠点(京都オフィス)：京都府京都市中京区河原町通御池下る下丸屋町390ｰ2（QUESTION内）
• 設立：2013年5月
• 事業内容：オフィス移転支援、不動産開発・運営支援、地域プロジェクト支援
• 宅地建物取引業者登録：東京都知事（2）第105551号
• 一級建築士事務所登録：東京都知事登録　第67286号
• 建設業許可：東京都知事許可 (般-8) 第153700号
• 古物商許可：東京都公安委員会 第 303262416097号
• 公式サイト：https://hitokara.co.jp

本記事は株式会社ヒトカラメディアの発表をもとに作成しました。