サッポロビール（株）は9月16日（水）、「サッポロ生ビール黒ラベル」の新たなブランドコミュニケーションを発表するイベントをサッポロビール本社（東京都渋谷区）で開催しました。ブランドを象徴するTVCMシリーズ「大人エレベーター」に加え、新TVCMシリーズ「大人トレイン」の始動を発表し、吉高由里子さんが出演する新TVCM「大人トレイン『発進篇』」を初公開しました。イベントには吉高由里子さんとともに、「大人エレベーター」に出演している妻夫木聡さんも登壇しました。

新TVCMシリーズ「大人トレイン」と「大人エレベーター」の共演

妻夫木聡さんが出演する「大人エレベーター」が不思議なエレベーターで大人との対話を通じて人生の旅をするのに対し、「大人トレイン」は吉高由里子さんが不思議な列車に乗って日本中の幸せな時間を旅する新CMシリーズです。

イベントでは吉高由里子さんが新CMについて、撮影から解禁まで時間があったことに触れつつ、自身の記念になる日であると感慨を語りました。妻夫木聡さんは新しい旅の展開に期待を寄せ、吉高由里子さんから互いのシリーズへの行き来を提案する場面も見られました。また、来年1月から放映される「大人エレベーター」のゲストについて妻夫木聡さんが吉高由里子さんに耳打ちし、会場を盛り上げました。

50周年に向けたブランドの歩みと新シリーズの狙い

イベント冒頭では、サッポロビール（株）マーケティング本部 ビール＆RTD事業部の黒柳 真莉子が登壇し、来年50周年を迎える黒ラベルの歩みと新CMの狙いを説明しました。これまで17年にわたり妻夫木聡さんとともに「大人の☆生」をテーマに世界観を表現してきたことを振り返り、来月の酒税改正を追い風ととらえながらさらなる成長を目指す展望を語りました。

新シリーズ第1弾となる「発進篇」の舞台には、現存する日本最古のビヤホールである「ビヤホールライオン 銀座七丁目店」が選ばれました。食事とビールを楽しみながら人と語らう豊かな時間を描き、より多くの人々に黒ラベルの世界観へ共感してもらうことを目指しています。

新TVCM「大人トレイン『発進篇』」の概要

新CMは、夜の銀座に現れた架空の列車「大人トレイン」から降り立った吉高由里子さんが、「銀座ライオン」でこだわりの料理とともに達人が注ぐ生ビールを堪能し、店内の人々と乾杯を交わす様子が描かれています。

• タイトル：黒ラベル　大人トレイン　発進篇（15秒・30秒・60秒）
• 放送開始日：2026年10月5日(月)
• 特設サイト公開：2026年9月16日(水)12:30より公開
• CM本編公開：特設サイト内で2026年10月5日(月)10:00より公開

関連サイトのURLは以下の通りです。

• 特設サイト：https://c-kurolabel.jp/otonatrain/
• サッポロ生ビール黒ラベルブランドサイト：https://www.sapporobeer.jp/beer/
• CLUB黒ラベルサイト：https://c-kurolabel.jp/

本記事はサッポロビール（株）の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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